فهرست مطالب:

گزارش: چگونه می توان وضعیت فرهنگ عامه را تغییر داد؟
گزارش: چگونه می توان وضعیت فرهنگ عامه را تغییر داد؟
Anonim

سایر سخنرانی های پروژه Teach good را می توانید در اینجا بیابید. گزارش سردبیر پروژه های Teach Good و CinemaCensor Dmitry Raevsky در مورد تأثیر فرهنگ توده ها و مکانیسم های دگرگونی آن. این گزارش در مجمع کسب و کار شمالی "لیوادیا-2019" ارائه شد، مفاد اصلی آن نیز در طی گفتگو در کانال تلویزیونی "فردا" با روانشناس کودک، ایرینا مدودوا و معلم، نویسنده تاتیانا شیشووا اعلام شد.

«فرهنگ مردمی» چیست؟

موضوع گزارش "چگونه وضعیت در فرهنگ توده ای مدرن را تغییر دهیم؟" من سعی خواهم کرد با ارائه مکانیسم های کاری در این زمینه مهم به این سوال پاسخ دهم. اما قبل از اینکه شروع به تغییر چیزی کنید، باید بفهمید که دقیقاً در مورد چیست و اکنون در چه وضعیتی است. این امر به منظور ارزیابی جامع وضعیت و ترسیم اقدامات شایسته تر ضروری است. فرهنگ عامه معاصر - این اطلاعات مختلف در قالب مطالب ویدئویی، صوتی و متنی است که از طریق رسانه ها برای مخاطبان زیادی پخش می شود و از این طریق بر رفتار و شکل گیری جهان بینی چه فرد و چه در کل جامعه تأثیر می گذارد. این اسلاید جریان های اصلی اطلاعاتی را نشان می دهد که به عنوان کانالی برای ارائه محتوا به عموم مردم عمل می کنند:

  • تلویزیون
  • سینما
  • صنعت موسیقی
  • بازی های کامپیوتری
  • حوزه تبلیغات
  • سایر (رادیو، مجلات براق …)
  • اینترنت (همه موارد فوق را ترکیب می کند)

فرهنگ عامه بخشی از مفهوم "محیط رسانه ای" است که کل حوزه اطلاعاتی را متحد می کند و نه فقط بخش عمومی آن را. در عین حال، عامل فضای رسانه ای به لحاظ اهمیتی که در تربیت نسل های جدید و مدیریت جامعه دارد، هر ساله نقش پررنگ تری ایفا می کند. دلیل آن ساده است: مدت زمانی که کودکان، نوجوانان و بزرگسالان در مقابل صفحه نمایش گجت ها می گذرانند در حال افزایش است، به این معنی که میزان اطلاعاتی که از طریق کانال های ذکر شده وارد روان آنها می شود در حال افزایش است. این اطلاعات در جهان بینی افراد جای خاصی می گیرد و شروع به تأثیرگذاری بر رفتار آنها می کند.

وضعیت فرهنگ توده امروز چگونه است؟

حال بیایید به این سؤال پاسخ دهیم که وضعیت فرهنگ توده‌ای امروز چگونه است و چرا باید تغییر کند؟ این یک موضوع بسیار حجیم است که می توانید بیش از یک ساعت زمان را به آن اختصاص دهید. اما از آنجایی که همه ما در خلاء زندگی نمی کنیم و تقریباً محتوایی را که امروز در تلویزیون، صنعت موسیقی، سینما و سایر حوزه ها غالب است تصور می کنیم، به خودم اجازه می دهم که فوراً شما را با نتیجه گیری بر اساس 5 سال کار بر روی این موضوع آشنا کنم. پروژه "خوب بیاموز." این اسلاید الگوهای اصلی رفتاری را نشان می دهد که توسط تلویزیون مدرن شکل گرفته است:

  • مبتذل بودن، گستاخ بودن، آماده بودن برای یک زندگی خودنمایی یک امر عادی است.
  • سبک زندگی خودخواهانه و "عمده" یک هنجار است.
  • روحیه تجاری و وسواس به پول یک امر عادی است.
  • تصویر یک زن احمق / "کشنده" و در دسترس یک هنجار است.
  • تصویر یک عیاشی که به دنبال یک رابطه بی ثبات است، یک هنجار است.
  • تبلیغ ابتذال، بی شرمی، انحراف امری عادی است.
  • ترویج الکل و تنباکو یک امر عادی است.
  • وضعیت در سایر حوزه ها نیز از نظر محتوایی مشابه است.

در اسلایدها همچنین می توانید نمونه هایی از بی انگیزه ها را مشاهده کنید که برای توضیح پیام تلویزیون مدرن برای مخاطبان گسترده طراحی شده اند. اجازه بدهید برای اثبات آن چند مثال بزنم. طبق آمار، محبوب‌ترین شبکه تلویزیونی در بین مخاطبان جوان TNT است که کمدی‌هایی مانند Interns، Fizruk، Univer، برنامه‌های کمدی متعدد و نمایش‌های واقعیت مانند Dom 2 را منتشر می‌کند. اگر هر سری از سریال های ذکر شده را تماشا کنید، مطمئناً صحنه های مستی، ابتذال، خیانت وجود خواهد داشت. روسپیگری در منظری خنثی یا مثبت به تصویر کشیده خواهد شد.تشنگی برای دانش مورد تمسخر قرار می گیرد و به عنوان "خسته کننده" شناخته می شود. طبق داستان، شخصیت اصلی قبل از اینکه در نهایت "عشق" خود را پیدا کند، با چند دختر می خوابد. در عین حال، در سریال‌های مختلف صحنه و بازیگران تغییر می‌کند، اما الگوهای رفتاری پخش در همه جا یکسان خواهد بود که نشان‌دهنده ثبات در ارائه اطلاعات و جهت‌گیری آن به سمت شکل‌گیری دیدگاه‌های خاص مخاطب است.

اگر این امر تصادفی یا بدون قصد سوء است، لطفاً به این سؤال پاسخ دهید: اگر یک کانال تلویزیونی در دست داشتید و چنین وظیفه ای وجود داشت، چگونه یک تبلیغ سیستماتیک الکل و الگوهای رفتاری پست را سازماندهی می کردید؟ بعید به نظر می رسد که بتوانید چیزی موثرتر ارائه دهید.

البته، کسی می تواند هر چیزی را که در TNT نشان داده می شود "طنز" بنامد، اما باید به خاطر داشت که "شر مسخره شده از زندگی ناپدید نمی شود، بلکه آشنا، پیش پا افتاده می شود و راحت تر توسط مردم پذیرفته می شود." با این وجود، بسیاری خواهند گفت: "خب، شما، من کلاب کمدی را تماشا کردم! موضوع! به شوخی های زشت آنها خندیدم، اما بعد از آن به میخانه نرفتم و به همسرم خیانت نکردم. معلوم می شود که تبلیغات شما برای من کار نمی کند؟" اولاً اینکه شما مستقیماً برای برداشتن بطری نرفتید به این معنی نیست که برنامه تلویزیونی هیچ تأثیری روی شما نداشته است. به عنوان مثال، پس از تماشای محتوایی مانند TNT، فرد حداقل در برابر رذیلت تحمل بیشتری می کند، زیرا احساس طبیعی خشم و انزجار به تدریج با طنز و احساسات مثبت مرتبط با آن جایگزین می شود. علاوه بر این، مسمومیت اطلاعاتی به تدریج و به طور نامحسوس رخ می دهد. یک تبلیغ باید چندین بار به فرد نشان داده شود تا فرد در نهایت تصمیم بگیرد. به همین ترتیب، تأثیر تلویزیون در تحمیل الگوهای رفتاری ممکن است بلافاصله و با ویژگی های ذاتی خود در یک فرد ظاهر نشود، زیرا تلویزیون همیشه با مخاطبان انبوه کار می کند. او شخصاً به شما علاقه ای ندارد، او به تأثیر آن بر کل جامعه علاقه مند است.

برای درک بهتر این موضوع، می توان روند تماشای فیلم، سریال، برنامه یا هر محصول رسانه ای دیگر را با فرآیند خوردن غذا مقایسه کرد. هیچ کس شک ندارد که غذا یکی از عوامل اصلی تأثیرگذار بر سلامت انسان است. این تأثیر بلافاصله ظاهر نمی شود - شما از یک همبرگر نمی میرید و حتی متوجه اثر مضر آن نخواهید شد، اما ارزش دارد که فست فود را در رژیم غذایی معمول خود وارد کنید، زیرا بیماری ها شما را منتظر نگه نمی دارند

اصل نفوذ در مورد اطلاعاتی که شخص مصرف می کند کاملاً مشابه است. اگر غذا بر سلامت جسمانی تأثیر می گذارد، اطلاعات مستقیماً بر وضعیت روحی و روانی او تأثیر می گذارد. اما نکته، البته، تنها در مورد TNT نیست. به طور کلی تقریباً تمام برنامه های تلویزیونی با استفاده از فناوری اسب تروجان ساخته می شوند. این بدان معناست که آنها اهداف تبلیغاتی سازنده و مخربی دارند که تبلیغ نمی شود. در این مورد، در عمل، مورد دوم حاصل می شود، همانطور که با تجزیه و تحلیل انجام شده مشهود است.

به عنوان مثال، شبکه یک سالهاست که پروژه بیایید ازدواج کنیم. این برنامه به طور رسمی با هدف بهبود وضعیت جمعیتی، افزایش تعداد خانواده های شاد و کاهش طلاق انجام می شود. اسمش "بیا ازدواج کنیم" است و مردم برای تشکیل خانواده به آن می آیند. اما وقتی شروع به ارزیابی الگوریتم انتقال داخلی می کنیم، تصویر کمی متفاوت را می بینیم. رهبران آن زنانی بودند که زندگی شخصی ناآرام داشتند که چندین شوهر داشتند، در حالی که شوهرانشان آنها را کتک زدند، خود را تا حد مرگ نوشیدند و در نهایت خودکشی کردند. یعنی نقش خواستگار و معلم زندگی به زنانی واگذار شد که با مثال خود ناتوانی کامل خود را در حوزه روابط شخصی با جنس مخالف نشان دادند. این بدان معنی است که هر چیزی که آنها صادقانه در برنامه بیان می کنند به این واقعیت کمک می کند که بدبختی های مشابه در زندگی بینندگانی که آنها را باور می کنند رخ دهد. و در این برنامه ها خیلی می گویند. یک جنبه دوم نیز وجود دارد.آمدن به تلویزیون مرکزی برای جست و جوی زن یا شوهر و افشای برخی از ویژگی های زندگی شخصی خود برای کل کشور می تواند افرادی باشد که کاملاً کافی نیستند یا حداقل ناهنجاری های این عمل را احساس نمی کنند یا کسانی که فقط می خواهم به هر قیمتی ارتقا پیدا کنی. در نتیجه، رفتار شرکت کنندگان در برنامه تلویزیونی به دستیابی به این اهداف مخرب گزارش نشده کمک می کند، یعنی:

  • کاهش تعداد خانواده های شاد؛
  • افزایش تعداد طلاق؛
  • کاهش جمعیت

به عنوان مثال دیگر، برنامه تلویزیونی اجازه دهید صحبت کنند، یکی دیگر از برنامه های تلویزیونی کانال یک را در نظر بگیرید. این برنامه به موضوعات مختلفی اختصاص دارد، اما فناوری دستکاری کلاسیک به شرح زیر است. به عنوان مثال، مسائل دگرباشان جنسی مورد بحث قرار می گیرد. واضح است که 99 درصد جامعه ما با درک خطر و مضر بودن این پدیده، نگرش فوق العاده منفی به این پدیده دارند. در همان زمان، مهمانان در استودیو و کارشناسان به برنامه "بگذارید صحبت کنند" دعوت می شوند تا در مورد این موضوع به نسبت زیر بحث کنند: یک سوم از شرکت کنندگان به شدت نسبت به افراد دگرباشان صحبت می کنند، یک سوم از شرکت کنندگان. به شدت از همه منحرفان دفاع خواهد کرد، و خواستار تساهل و احترام به حقوق، رژه غرور همجنسگرایان و دیگر "الگوهای دموکراتیک" خواهد شد، و سومی دیگر - موضعی خنثی به سبک "شما باید با همه مسالمت آمیز زندگی کنید، آنها هم مردم هستند." " در راستای همین نظر است که مخاطب مقابل اکران مجاب می شود. و حتی اگر بیننده ما، تا همین اواخر، یک ادراک منفی مداوم از این پدیده داشت، با کمک چنین تأثیر اطلاعاتی، به احتمال زیاد نگرش خود را نسبت به مشکل تغییر می دهد. [لینک گالری = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] بیایید یک نکته مهم دیگر را فاش کنیم - همه کارمندان کانال های تلویزیونی یا شرکت کنندگان و اجراکنندگان این یا آن برنامه تلویزیونی از دامنه کامل تأثیر آن بر توده ها آگاه نیستند. حضار. در عمل معمولاً سه سطح قابل تشخیص است:

چه کسانی و چگونه فعالیت های یک برنامه تلویزیونی را می بینند

  1. برای شلوغی و شلوغی، لفاف های براق به سبک «ما فقط سرگرم می کنیم» یا «به مردم کمک می کنیم مشکلاتشان را حل کنند» در نظر گرفته شده است، مانند برنامه هایی مانند «بگذارید صحبت کنند». اهداف بیان شده
  2. رده میانی مجریانی که مستقیماً برنامه تلویزیونی را ایجاد می کنند: فیلمنامه نویسان، تدوینگران، طراحان لباس، فیلمبرداران و غیره، بر پیگیری رتبه بندی متمرکز هستند که شاخص های آنها مستقیماً در دستمزد آنها منعکس می شود. آنها یا به تأثیر کار خود بر جامعه فکر نمی کنند یا با بهانه هایی مانند "مردم دوست دارند این خاک را تماشا کنند" وجدان خود را خفه می کنند. طبیعتاً نمی دانند سازوکار رتبه بندی چگونه است و یا در سطح جمعیتی که به عینیت به اصطلاح «مردم سنج» معتقد هستند، می دانند. اهداف مشخص + رتبه بندی + پول
  3. اما بالاترین رده از مجریان - مجریان برنامه گفتگو، تهیه کنندگان، سردبیران، صاحبان استودیوهای فیلمسازی، کانال های تلویزیونی و غیره - این افراد به خوبی از تمام اهدافی که محتوایی که ایجاد می کنند برای رسیدن به آنها کار می کند آگاه هستند: تبلیغاتی و منتشر نشده. و کاملا عمدی عمل می کنند و به جامعه آسیب می رسانند و برای این کار حقوق بسیار زیادی دریافت می کنند. گلهای از دست رفته + گلهای نامشخص + پول کلان

اگر کسی به تأثیر یک سریال تلویزیونی یا برنامه تلویزیونی محبوب علاقه دارد، فقط عبارت «آنچه را که آموزش می دهد» را در اینترنت یا وب سایت Teach Good تایپ کرده و نام برنامه را اضافه کنید. برای بیشتر محتوای رسانه‌ای، می‌توانید تحلیل‌های مشابهی را که در قالب ویدیوها یا مقاله‌های تصویری ارائه شده‌اند، بیابید.

چگونه می توان وضعیت را تغییر داد؟

اما بیایید ادامه دهیم. هر کسی می تواند بگوید "چقدر همه چیز بد است"، اما پیشنهاد راه حل برای مشکل موضوع مهم تری است. بنابراین، ما به آرامی به سمت پاسخ به سؤال مطرح شده در عنوان گزارش امروز می رویم - "چگونه وضعیت در فرهنگ توده را تغییر دهیم؟" اول از همه، باید درک کنید که وضعیت فعلی نه به صورت تصادفی یا آشفته، بلکه نتیجه یک فرآیند مدیریت هدفمند شکل گرفته است.از طریق مکانیسم های خاص اجرا می شود. اسلاید بعدی ابزارهایی را برای مدیریت روندها در فرهنگ عامه ارائه می دهد: اینها نهادهای جوایز، جریان های مالی و کنترل رسانه های مرکزی هستند.

همه این مکانیسم ها امروزه کاملاً آشکار شده اند. به عنوان مثال، چندین سال متوالی جایزه اصلی فیلم جهان «اسکار» در نامزدی بهترین فیلم به فیلم‌هایی درباره منحرفان تعلق می‌گیرد. به طور خاص، نقاشی هایی مانند: "مهتاب"، "شکل آب"، "کتاب سبز" و دیگران. همین فیلم‌ها بیشترین تبلیغات مثبت را در رسانه‌های بزرگی دریافت می‌کنند که در صفحات آن اصطلاحاتی مانند «تبلیغ انحراف» به گوش نمی‌رسد. برعکس، لفاظی صرفاً در سطح تحسین بازیگری، منظره، استعداد کارگردان و سایر لحظات فرعی اجرا می شود. با دیدن همه اینها از بیرون، یک فرد، حتی کاملاً دور از حوزه سینما، یا باید به این نتیجه پوچ بپردازد که این فیلم هایی با دستور کار دگرباشان جنسی هستند که به زیبایی شناختی ترین شکل فیلمبرداری می شوند، یا به این واقعیت اعتراف کنند که انگیزه اعطای جایزه به وضوح سیاسی است و هیچ جامعه ای با مفهوم هنر ندارد. سیستم تلویزیون، موسیقی و همه جوایز دیگر، از جمله جوایز روسی، به روشی مشابه ساخته شده است. اکثر منابع اینترنتی اختصاص داده شده به ارزیابی فیلم، مانند KinoPoisk، Film. Ru، Kinoteatr. Ru و دیگران، در یک ماتریس مشابه گنجانده شده اند، زیرا در آنها ارزیابی فیلم ها در بیشتر موارد به ارزیابی تأثیر احساسی آنها کاهش می یابد. جایگزین در وب سایت KinoCensor ارائه شده است). همه اینها با هم شرایط مساعدی را برای دستکاری مداوم از طریق حوزه فرهنگ توده ایجاد می کند. [collery columns = "2" link = "file" ids = "24643, 24644"]

افسانه وجود "محتوای سرگرمی"

و این روند بر اساس یک افسانه بزرگ اما بسیار مهم است که به اصطلاح "محتوای سرگرمی" وجود دارد که وظیفه آن به سادگی آوردن احساسات مثبت است تا به فرد کمک کند آرامش و استراحت کند. تا زمانی که انسان فکر می کند که فقط سرگرم می شود و این امر عواقبی برای روح و روان و رفتار او در پی ندارد، اطلاعاتی را که به او می رسد ارزیابی انتقادی نمی کند. به هر حال، این به ویژه در موسیقی قابل توجه است. اغلب اتفاق می افتد که شخص متن آهنگ را از روی قلب می داند، اما هرگز به معنای کلمات حک شده در حافظه خود و حتی کلماتی که بیان کرده است، فکر نکرده است، دقیقاً به این دلیل که بدون توجه و ارزیابی به کل این منطقه اشاره می کند. پیام ترکیب

یعنی اهداف واقعی مدیریت فرهنگ توده‌ای در پشت تابلوی دروغین «سرگرمی» پنهان شده است که به لطف آن می‌توان از بحث در مورد موضوعات واقعاً مهم و اولیه خودداری کرد: «کار چه ایده‌ها و ارزش‌هایی را ترویج می‌کند»، «چه چیزی» نگرش ها شکل می گیرد، "چگونه بر مخاطبان انبوه تاثیر می گذارد"، "او چه چیزی آموزش می دهد؟" و غیره

این سؤالات است که از فیلمنامه نویسان، نوازندگان، تهیه کنندگان نادرست می ترسد که می خواهند اهداف واقعی خود را پنهان کنند و از بی سوادی مردم در مسائل دولتی سوء استفاده کنند. یک فرد صادق با خوشحالی به شما خواهد گفت که کارش چه چیزی می آموزد، چه چیزی الهام می گیرد و مخاطب را به چه چیزی فرا می خواند. و کسی که همه کارها را فقط به خاطر پول یا شهرت انجام می دهد، یا عمداً به جامعه آسیب می زند، مجبور است پیچ و تاب بخورد، طفره برود، دروغ بگوید، از کلمات بی معنی در مورد "هنر عالی برای نخبگان" استفاده کند یا اینکه خلاقیت باید "رایگان" باشد. شما اغلب می توانید عبارت "بازتاب واقعیت" را بشنوید - آنها می گویند، فقط زندگی اینگونه است و ما حقیقت را در فیلم ها یا برنامه های خود نشان می دهیم. اما می توانید دوربین تلویزیون را در سطل زباله قرار دهید و با افراد بی خانمان به صورت شبانه روزی فیلم پخش کنید (نمونه بارز آن برنامه تلویزیونی "خانه 2" است که افراد مختلف حاشیه ای را جمع آوری می کند) یا می توانید مصاحبه و برنامه هایی در مورد خانواده های قوی بگیرید. ، در مورد افراد برجسته و دستاوردهای کشور. در هر دو مورد، سکانس ویدیو واقعیت را منعکس می کند، اما تأثیر و تأثیر آن بر جامعه کاملاً متفاوت خواهد بود.یعنی اگر واقعیت را منعکس می کنید، به این معنی نیست که کار مفیدی انجام می دهید. بنابراین، پاسخ به سوال "چگونه وضعیت را در فرهنگ عامه تغییر دهیم؟" به نظر می رسد این است: لازم است تا حد امکان بحث عمومی در مورد هنر، خلاقیت و ارزیابی هر اثری که مخاطبان گسترده ای از حوزه سرگرمی تا حوزه مدیریت را هدف قرار می دهد، ترجمه شود. و با تغییر بحث به این صفحه، زمینه برای انواع دستکاری ها به طور مداوم کاهش می یابد و امکان ترویج یک دستور کار خلاق افزایش می یابد.

اگرچه دستور العمل بیان شده برای دگرگونی فرهنگ توده در نگاه اول بسیار ساده است، اما اجرای آن از یک سو مستلزم کار سیستماتیک طولانی مدت و از سوی دیگر سطح بالایی از آموزش افرادی است که وارد این عرصه می شوند. چنین بحث هایی توانایی پرسیدن سوال درست تنها نیمی از راه حل مشکل است، اما شما همچنین باید بتوانید پاسخ آن را خودتان پیدا کنید. یعنی بتواند ایده ها و فناوری های ترویج شده را برای اجرای آنها تشخیص دهد، تأثیر یک اثر را بر جامعه و پیامدهای انتشار آن را به درستی ارزیابی کند، بتواند نتایج خود را به درستی اثبات کند. این فعالیتی است که ما در چارچوب پروژه های "KinoCensor" و "Teach Good" انجام می دهیم و از شما دعوت می کنیم تا حد امکان در آن شرکت کنید.

دیمیتری رافسکی

توصیه شده: