چگونه پپسی کولا کشتی های جنگی شوروی را بدست آورد

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

در تابستان 1959، ریچارد نیکسون، معاون رئیس جمهور ایالات متحده، برای اولین بار پپسی را به اتحاد جماهیر شوروی آورد. و حتی نیکیتا خروشچف را متقاعد کرد که نوشیدنی را امتحان کند. سپس آمریکایی ها موفق به ایجاد تولید سودا در اتحادیه شدند. در پاسخ، اتحاد جماهیر شوروی ودکای Stolichnaya را به آمریکا فرستاد. اما 30 سال بعد، برای دستور پپسی، آمریکایی ها موفق شدند چیزی بسیار ارزشمندتر از اتحادیه دریافت کنند. این در مورد ده ها کشتی جنگی و زیردریایی واقعی بود.

در تابستان 1959، نمایشگاه اتحاد جماهیر شوروی و نمایشگاه متقابل "محصولات صنعتی ایالات متحده آمریکا" در مسکو در نیویورک برگزار شد. پارک سوکولنیکی کالاهای ساخت آمریکا را به نمایش گذاشت: خودروها، اشیاء هنری، اخبار مد و مدل کاملی از یک خانه معمولی آمریکایی. بسیاری از برندهای معروف در این نمایشگاه شرکت کردند که از جمله آنها می توان به دیزنی، آی بی ام و پپسی اشاره کرد.

آن تابستان، بسیاری از مردم شوروی برای اولین بار در زندگی خود پپسی را امتحان کردند. یکی از آنها نیکیتا خروشچف رئیس حزب کمونیست اتحاد جماهیر شوروی بود. در 24 ژوئیه، ریچارد نیکسون، معاون رئیس جمهور وقت ایالات متحده، خروشچف را از نمایشگاه بازدید کرد. آنجا بود که بحث بدنام آشپزخانه شکل گرفت. این گفتگو به این دلیل نام گرفت که بیشتر آن در قلمرو یک آشپزخانه مدل در خانه ای انجام شد که به گفته سازمان دهندگان، هر آمریکایی توانایی پرداخت آن را داشت.

سران دو قدرت در مورد محاسن و معایب کمونیسم و سرمایه داری بحث کردند. نیکسون همچنین خروشچف را به غرفه پپسی برد که به طور نمادین به دو قسمت تقسیم شد: در یکی نوشیدنی با آب آمریکایی و در دیگری با آب شوروی مخلوط شده بود.

عصر روز گذشته، یکی از رهبران پپسی دونالد کندال با نیکسون در سفارت آمریکا صحبت کرد. وی به عنوان رئیس بخش بین الملل شرکت، موضع بقیه مدیران را که مخالف حمایت مالی از غرفه در این نمایشگاه بودند، نادیده گرفت. او برای اثبات اینکه این سفر بیهوده نبوده است، به نیکسون گفت که "باید خروشچف را وادار کند تا نوشیدنی را در دست بگیرد."

نیکسون موفق شد. عکاس هر دو رهبر را در زمانی که خروشچف با احتیاط از یک لیوان پپسی امتحان کرد، در عکسی گرفت. کندل در کنار آنها یک لیوان نوشیدنی دیگر می ریزد. پسر خروشچف بعداً به یاد آورد که بسیاری از مردم شوروی که برای اولین بار پپسی را امتحان کردند گفتند که این نوشیدنی بوی موم می داد.

برای کندال، این عکس یک پیروزی واقعی بود. شش سال پس از نمایشگاه آمریکا در مسکو، او شرکت را بر عهده گرفت. اتحاد جماهیر شوروی به سرزمین امید کندال تبدیل شد و هدف او تبدیل آن به بازاری جدید برای پپسی بود. در سال 1972، او موفق شد انحصار شرکت خود را حفظ کند و رقبای کوکاکولا را تا سال 1985 از بازار شوروی دور نگه دارد.

در اتحاد جماهیر شوروی، شربت نوشیدنی عرضه شد که قبلاً در کارخانه های محلی تهیه و بسته بندی شده بود. سپس نیویورک تایمز پپسی را "اولین محصول سرمایه داری" در اتحاد جماهیر شوروی نامید. تنها یک اشکال وجود داشت - پول.

روبل شوروی در بازار بین المللی ارزشی نداشت، زیرا ارزش آن توسط کرملین تعیین شده بود. قانون شوروی همچنین صادرات ارز به خارج از کشور را ممنوع کرد. بنابراین، تمام توافقات بین پپسی و اتحاد جماهیر شوروی بر اساس اصل مبادله مبادله ای بود. پپسی در ازای مواد اولیه نوشیدنی، ودکای Stolichnaya را از دولت شوروی دریافت کرد. در اواخر دهه 1980، مردم شوروی حدود یک میلیارد وعده پپسی در سال می نوشیدند.

در سال 1988، این شرکت برای اولین بار هزینه تبلیغات تلویزیونی با بازی مایکل جکسون را پرداخت کرد. تبادل عالی کار کرد، "Stolichnaya" به خوبی در ایالات فروخت. با این حال، با تحریمی که آمریکا به دلیل جنگ شوروی و افغانستان اعمال کرد، همه چیز تغییر کرد. این بدان معنی بود که چیز دیگری باید تغییر می کرد.

بنابراین، در بهار 1989، پپسی و اتحاد جماهیر شوروی قراردادی بی سابقه امضا کردند. این شرکت آمریکایی صاحب 17 زیردریایی قدیمی و سه کشتی جنگی شد: یک ناوچه، یک رزمناو و یک ناوشکن که شرکت آنها را به ضایعات فروخت. پپسی همچنین تانکرهای فله جدید شوروی را دریافت کرد که برخی از آنها اجاره و برخی به یک شرکت دوست نروژی فروخته شد.

در پاسخ، پپسی حق دو برابر کردن تعداد کارخانه های نوشیدنی در سراسر کشور شورا را به دست آورد. کندال برنت اسکوکرافت، مشاور امنیتی رئیس جمهور جورج دبلیو بوش، زمانی جعلی می گفت: «ما سریعتر از شما شوروی را خلع سلاح می کنیم».

اما همه اینها با قرارداد 3 میلیارد دلاری امضا شده در سال 1990 غیرقابل مقایسه بود (این رقم بر اساس معادل پولی گردش سودا پپسی در اتحاد جماهیر شوروی و ودکای شوروی در ایالات متحده است). این بزرگترین معامله در تاریخ بین اتحاد جماهیر شوروی و یک شرکت خصوصی آمریکایی بود. پپسی حتی برند دیگری را در دولت کمونیستی راه اندازی کرد - پیتزا هات. آینده روشن به نظر می رسید.

با این حال، در سال 1991 اتحاد جماهیر شوروی فروپاشید و با آن "معامله قرن" فروپاشید. در حالی که روسیه همچنان دومین بازار بزرگ پپسی در خارج از ایالات متحده است، شکوه پیشگامی آنها کم رنگ شده است. این شرکت نتوانست با رقابت کنار بیاید - تنها در چند سال، کوکاکولا از پیشینیان خود عبور کرد. و در سال 2013، بیلبوردهای شرکت میدان پوشکینسکایا را ترک کردند. شاید پپسی باید آن ناوشکن را نگه می داشت…