سبک زندگی شما قبلاً ایجاد شده است. شکل گیری فرهنگ مصرف

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

دیوید کین وبلاگ نویس افکار جالبی در مورد کارایی برنامه کاری، جامعه مصرف کننده مدرن و سایر مسائل مبرم به اشتراک گذاشت. در اینجا ترجمه ای از مقاله او "سبک زندگی شما قبلاً طراحی شده است" است.

خب، اینجا من دوباره در دنیای کار هستم. شغلی با درآمد خوب در صنعت مهندسی پیدا کردم و زندگی بالاخره پس از نه ماه سفر به حالت عادی بازگشت.

از آنجایی که قبلاً سبک زندگی کاملاً متفاوتی داشتم، تغییر ناگهانی برنامه ساعت 9 تا 5 بعد از ظهر باعث شد به چیزهایی فکر کنم که قبلاً نادیده گرفته بودم.

از لحظه ای که به من پیشنهاد کار داده شد، به طرز محسوسی نسبت به پولم بی توجهی کردم. بی فکر نیست، اما کمی اسراف کننده است. مثلا من دوباره قهوه های گران قیمت می خرم.

ما در مورد خریدهای بزرگ و گران قیمت صحبت نمی کنیم. من در مورد هزینه های کوچک، تصادفی و خارج از کنترل برای چیزهایی صحبت می کنم که واقعاً در زندگی من مهم نیستند.

با نگاهی به گذشته، فکر می‌کنم همیشه زمانی که پول خوبی به دست می‌آوردم این کار را انجام می‌دادم. اما به مدت نه ماه سفر کردم، کوهنوردی کردم و سبک زندگی کاملاً متفاوتی داشتم، بدون درآمد.

فکر می‌کنم هزینه‌های اضافی توسط احساس من از رشد من دیکته می‌شود. من دوباره یک حرفه ای با دستمزد بالا هستم، که به نوعی واجد شرایط برای سطح خاصی از اسراف است. وقتی چند اسکناس بیست دلاری می‌گذارید و تفکر انتقادی را دور می‌زنید، احساس کنجکاوی از تأثیر خود پیدا می‌کنید. وقتی می دانید که هزینه ها به زودی بهبود می یابد، استفاده از قدرت دلار بسیار خوب است.

هیچ چیز غیرعادی در کاری که انجام می دهم وجود ندارد. به نظر می رسد بقیه هم همین کار را می کنند. من فقط پس از گذراندن مدتی دور از ذهنیت مصرف کننده به حالت عادی بازگشتم.

یکی از شگفت‌انگیزترین اکتشافاتی که در طول سفرهایم انجام داده‌ام این است که هنگام سفر به خارج از کشور، در یک ماه (شامل کشورهای گران‌تر از کانادا) بسیار کمتر از زمانی که در خانه بودم و دائماً کار می‌کردم، خرج کردم. وقت آزاد خیلی بیشتری داشتم، از زیباترین مکان‌های دنیا دیدن می‌کردم، دائماً با افراد جدیدی آشنا می‌شدم، نگران هیچ چیز نبودم، اوقات فراموش‌نشدنی را سپری کردم و همه اینها برایم هزینه کمتری نسبت به زندگی معمولی‌ام با برنامه داشت. از 9 تا 17 یکی از کم هزینه ترین شهرهای کانادا است.

به نظر می رسد وقتی به مسافرت می رفتم پول بیشتری به دست آوردم. اما چرا؟

شکل گیری فرهنگ مصرف کالاها یا خدمات غیر ضروری

اینجا در غرب، تجارت های بزرگ به عمد سبک زندگی اتلاف محور را پرورش داده اند. شرکت ها از همه صنایع نقش مهمی در پرورش مدیریت پول در جامعه داشته اند. آنها عادت به خرج کردن غیرضروری یا غیرضروری پول را تشویق می کنند.

در مستند The Corporation، یک روانشناس بازاریابی یکی از روش هایی را که برای افزایش فروش استفاده می کرد، مورد بحث قرار داد. کارکنان او تحقیق کردند که چگونه نق زدن کودک باعث افزایش احتمال خرید اسباب بازی مورد نظر والدین می شود. آنها دریافتند که اگر کودک والدین را با هوی و هوس عذاب نمی داد، بین 20 تا 40 درصد از اسباب بازی ها در فروشگاه باقی می ماند. به همین ترتیب، یکی از چهار بازدید از پارک موضوعی انجام نمی شد. نتایج این مطالعه برای فروش مستقیم محصولات به کودکان مورد استفاده قرار گرفت و آنها را تشویق کرد که از والدین خود برای خرید التماس کنند.

این کمپین بازاریابی به تنهایی منجر به نجات میلیون ها دلار خریداران توسط تقاضای مصنوعی شد.

"شما می توانید مشتریان را دستکاری کنید تا محصولات شما را بخواهند - و بنابراین بخرند."لوسی هیوز، یکی از خالقان The Nag Factor.

این فقط یک نمونه کوچک از چیزی است که برای مدت بسیار طولانی در جریان بوده است. شرکت‌های بزرگ نه با ستایش صمیمانه شایستگی محصولات خود، بلکه با ایجاد فرهنگ صدها میلیون نفر که بسیار بیشتر از نیازشان خرید می‌کنند و سعی می‌کنند با پول نارضایتی از زندگی را برطرف کنند، درآمد میلیونی دارند.

ما چیزهایی می خریم تا خودمان را شاد کنیم، بدتر از دیگران نباشیم، ایده های دوران کودکی خود را در مورد زندگی بزرگسالی آینده تجسم دهیم، موقعیت خود را به دنیا نشان دهیم و به دلایل روانشناختی بسیار دیگری که ارتباط بسیار کمی با سودمندی واقعی محصول دارند.. چند چیز در زیرزمین یا گاراژ خود دارید که سال گذشته از آنها استفاده نکردید؟

دلیل واقعی چهل ساعت کار در هفته

برای حمایت از این نوع فرهنگ، شرکت های بزرگ هفته کاری 40 ساعته را به عنوان یک هنجار در نظر گرفته اند. در چنین شرایطی، کارگران مجبور می شوند زندگی را در عصرها و آخر هفته ها تنظیم کنند. این باعث می شود که ما بیشتر برای سرگرمی و راحتی هزینه کنیم، زیرا زمان آزاد کمی وجود دارد.

من فقط چند روز پیش به سر کار برگشتم و قبلاً متوجه شدم که چه چیزهای مفیدی از زندگی من ناپدید شده است: پیاده روی، ورزش، مطالعه، مدیتیشن و نوشتن اضافی.

همه این فعالیت ها یک چیز مشترک دارند: رایگان یا کم هزینه هستند، اما زمان می برند.

ناگهان پول بسیار بیشتر و زمان بسیار کمتری داشتم. این بدان معنی است که من شروع به تبدیل شدن به یک آمریکایی شمالی معمولی کردم که چندین ماه پیش مشاهده نشد. زمانی که در خارج از کشور بودم، آنقدر به خرج کردن فکر نمی کردم، ساعت ها در ساحل در پارک ملی قدم می زدم یا کتاب می خواندم. اکنون چنین چیزهایی قابل بحث نیست، زیرا در چنین شغلی می توانید یک روز تعطیل با ارزش را از دست بدهید!

آخرین کاری که می خواهم وقتی به خانه می آیم انجام دهم ورزش است. این آخرین کاری است که می خواهم بعد از ناهار یا قبل از خواب یا درست بعد از بیدار شدن انجام دهم. و بنابراین هر روز هفته.

بدیهی است که یک راه حل ساده برای این مشکل وجود دارد: کمتر کار کنید تا زمان آزاد بیشتری داشته باشید. من قبلاً متقاعد شده‌ام که می‌توانم با درآمد کمتری نسبت به الان یک سبک زندگی رضایت بخش داشته باشم. متأسفانه، در صنعت من و بسیاری دیگر، این تقریباً غیرممکن است. یا بیش از 40 ساعت کار می کنید یا اصلا کار نمی کنید. مشتریان و پیمانکاران من به روال های کاری استاندارد پایبند هستند، بنابراین نمی توانم از آنها بخواهم که بعد از ساعت 13:00 از من چیزی نپرسند.

هشت ساعت کار روزانه در قرن نوزدهم، در طول انقلاب صنعتی در انگلستان توسعه یافت. قبل از آن روزی 14-16 ساعت کارگران کارخانه استثمار می شدند.

به لطف فناوری‌ها و روش‌های پیشرفته، کارگران در تمام شاخه‌های صنعت این توانایی را به دست آورده‌اند که در مدت زمان کوتاهی کار بسیار بیشتری تولید کنند. منطقی است که انتظار داشته باشیم که این منجر به کوتاه شدن روز کاری شود.

اما 8 ساعت روز برای تجارت های بزرگ بسیار سودآور است. فایده این نیست که در این مدت مردم حجم زیادی کار انجام می دهند - یک کارمند اداری به طور متوسط در این 8 ساعت سه ساعت کار واقعی انجام می دهد. اما کمبود شدید وقت آزاد مردم را وادار می‌کند که راحت‌تر برای آسایش، لذت‌ها و هر لذتی که در دسترس است بپردازند. این امر آنها را از تماشای تبلیغات تلویزیونی باز می دارد. این جاه طلبی خارج از ساعات اداری را از بین می برد.

ما به فرهنگی رسیده‌ایم که آن را توسعه داده‌ایم تا ما را خسته، گرسنه، زیاده‌رو نگه دارد و هزینه زیادی برای راحتی و سرگرمی بپردازد. و مهمتر از همه، نارضایتی مبهم از زندگی ما ادامه دارد، بنابراین ما دائماً آرزوی چیزی را داریم که نداریم. ما خیلی خرید می کنیم زیرا همیشه به نظر می رسد چیز دیگری کم است.

کشورهای غربی، به ویژه ایالات متحده، با میل، اعتیاد و هزینه های غیر ضروری ساخته شده اند. ما پول خرج می کنیم تا خودمان را شاد کنیم، به خودمان پاداش دهیم، جشن بگیریم، مشکلات را حل کنیم، جایگاه خود را بالا ببریم، خستگی را از بین ببریم.

آیا می توانید تصور کنید چه اتفاقی می افتد اگر تمام آمریکا از خرید این همه چیز غیر ضروری که منافع قابل توجه و بلندمدتی برای زندگی ما به ارمغان نمی آورد دست بردارد؟

اقتصاد سقوط می کند و هرگز بهبود نمی یابد.

همه مشکلات فراگیر آمریکا، از جمله چاقی، افسردگی، آلودگی و فساد، بهایی است که برای ایجاد و حفظ یک اقتصاد تریلیون دلاری پرداخت می شود. برای اینکه یک اقتصاد "سالم" باشد، آمریکا باید ناسالم بماند.

افراد سالم و شاد احساس نمی کنند که به چیزهایی که هنوز ندارند نیاز دارند. این بدان معناست که آنها آنقدر آشغال نمی خرند، به سرگرمی زیادی نیاز ندارند و به تبلیغات خیره نمی شوند.

فرهنگ هشت ساعته در روز قدرتمندترین ابزار برای تجارت بزرگ است تا مردم را در وضعیتی نگه دارد که پاسخ همه مشکلات خرید چیزی است.

شاید نام قانون پارکینسون را شنیده باشید: "کار، زمان در نظر گرفته شده برای آن را پر می کند." شما می توانید مقدار شگفت انگیزی را در بیست دقیقه انجام دهید. اما فقط زمانی که فقط بیست دقیقه برای تکمیل اقدامات دارید. اگر تمام روز را داشته باشید، به احتمال زیاد بیشتر طول می کشد.

اکثر ما نسبت به پول خود چنین احساسی داریم. هر چه بیشتر درآمد داشته باشیم، بیشتر خرج می کنیم. این به این دلیل نیست که ما ناگهان مجبور به خرید بیشتر هستیم. ما صرفاً خرج می کنیم زیرا توانایی مالی آن را داریم. در واقع، اجتناب از افزایش استانداردهای زندگی (یا حداقل محدود کردن سطوح مخارج) زمانی که درآمد افزایش می‌یابد برای مردم بسیار دشوار است.

فکر نمی‌کنم شما نیازی به پنهان شدن از سیستم زشت داشته باشید، در جنگل مستقر شوید و وانمود کنید که کر و لال هستید، همانطور که نماد ناسازگاری، هولدن کولفیلد پیشنهاد می‌کند. اما برای ما مفید است که بفهمیم شرکت های بزرگ می خواهند ما چه باشیم. آنها دهه ها تلاش کرده اند تا میلیون ها مشتری ایده آل ایجاد کنند و موفق شده اند. اگر شما یک ناهنجاری واقعی نیستید، پس سبک زندگی شما مدت هاست که برنامه ریزی شده است.

مشتری ایده آل دائماً ناراضی است، اما پر از امید است، علاقه ای به پیشرفت جدی شخصی ندارد، به تلویزیون بسیار وابسته است، تمام وقت کار می کند، پول خوبی به دست می آورد، در اوقات فراغت خود غرق می شود و فقط با جریان پیش می رود.

به کسی یاد نمیده؟

دو هفته پیش، من می گویم که این قطعا در مورد من نیست. اما اگر تمام هفته های من شبیه به هفت روز گذشته شود، چنین پاسخی خودفریبی خواهد بود."