چه کسی مد را اداره می کند و اهداف جامعه مصرف کننده چیست؟

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

اگر به اطراف نگاه کنید، می بینید که بسیاری از افراد، به درجات مختلف، سعی می کنند از روندهای فعلی مد پیروی کنند.

از مطالعات جامعه شناختی منتشر شده در مطبوعات، می توان دریافت که بیش از یک سوم جمعیت روسیه به مد علاقه دارند و سعی می کنند از مد پیروی کنند. جامعه شناسان مشخص کرده اند که حدود 39 درصد از مردم روسیه به روند مد علاقه مند هستند.

از این تعداد، 18 درصد می گویند که مطابق آخرین روند مد لباس می پوشند.

چه چیزی باعث می شود مردم، اغلب بر خلاف عقل سلیم، یک کار را انجام دهند و کار دیگری را انجام ندهند؟ سازوکار ورود گرایش های مختلف به جامعه از طریق مد چیست؟ چه کسی مد را اداره می کند و اهداف جامعه مصرف کننده چیست، در این مقاله به تجزیه و تحلیل خواهیم پرداخت.

حامیان مد عمدتاً زنان و جوانان هستند، اما در میان آنها مردان و نمایندگان نسل قدیمی نیز وجود دارند.

به گفته مورخ مد، الکساندر واسیلیف، روس ها بیشتر از اروپایی ها مد را دنبال می کنند.

در فرانسه، بیش از 7 درصد از مردم از مد پیروی نمی کنند، به این معنی که مد در روسیه تقاضای زیادی دارد.

- گفت واسیلیف.

این سوال پیش می آید که "مد" چیست که پس از آن بخش عظیمی از جمعیت سیاره ما در تعقیب او هستند و آماده انجام کارهای زیادی برای او هستند؟ تعاریف زیادی برای کلمه مد وجود دارد که در اینجا به برخی از آنها اشاره می کنیم:

• مد مجموعه ای از سلیقه ها و نگرش هایی است که در یک محیط اجتماعی خاص در یک زمان معین و معمولاً کوتاه غالب می شود.
• مد تسلط موقت یک سبک خاص است.
• مد تسلط کوتاه مدت یک سلیقه خاص در هر زمینه ای از زندگی است. در معنای محدود، تغییر در فرم ها و الگوهای لباس است.
• مد یک محبوبیت شکننده و سریع است.
• مد می تواند نوع یا شکل لباس و لوازم جانبی، مجموعه ای از ایده ها، اصول رفتار انسان، عادات اجتماعی و آداب را تعیین کند.

با توجه به موارد فوق، می‌توانیم یک تعریف کلی از مد به شکل زیر ارائه کنیم:

مد مجموعه ای از اطلاعات است که شامل تصاویر، الگوریتم های رفتار و تفکر خاصی است. مد راهی برای انتشار پایدار اطلاعات در جامعه است.

مد در سبک لباس، سبک زندگی، سرگرمی، سبک های هنر، ادبیات، معماری، آشپزی و غیره است که در یک جامعه معین و در یک دوره زمانی خاص رایج است.

یکی از ویژگی های مهم مد، تمایل به دنبال کردن چیزهای جدید است.

اصل تازگی و شیک بودن نه چندان به زمان عینی ایجاد شی بستگی دارد، بلکه به لحظه ورود آن به سیستم ارزش های منتخب و تجلیل، شناخت در جامعه بستگی دارد.

همه بیان معروف برنارد شاو را می شناسند:

"مد یک اپیدمی کنترل شده است."

زندگی واقعی به ما نشان می دهد که برنارد شاو کاملاً درست می گفت.

کمی تاریخ

تاریخ مد ریشه در سنت دارد.

سنت نیز مجموعه خاصی از اطلاعات است، مانند مد، فقط هیچ عنصر تازگی در آن وجود ندارد.

مردم در همه زمان ها لباس هایی به سبک ها، رنگ های خاصی می پوشیدند که با نقش و نگار تزیین شده بود که هم در گذشته و هم امروز نشان دهنده وابستگی فرهنگی و خرده فرهنگی آنها بوده است. قبلاً مردم رقص های سنتی می رقصیدند، مراسم سنتی جلسات، وداع، خاکسپاری، عروسی و غیره را انجام می دادند.

اولین نشانه های مد به عنوان وسیله ای برای تقسیم به اقشار اجتماعی ظاهر شد. بخش جدا شده از جامعه که خود را در زمره «جامعه عالی» قرار می‌داد، می‌توانست از نظر مالی زیاده‌روی کند. از این رو برای جدا شدن از بقیه «جمعیت» لباس های مختلف می پوشیدند، آداب متفاوتی داشتند و….

بنابراین، لباس‌ها، آداب، آداب، عادات، برخی از آیین‌ها (نوشیدن چای، بازدید از تئاتر، تزئینات و غیره) به مد آمد که نه تنها «نخبگان» را از جمعیت جدا می‌کرد، بلکه آن را به لایه‌های فرعی حتی کوچک‌تر تقسیم می‌کرد.

اوج مد در قرون وسطی بود.صلیبیون اطلاعاتی را از شام به اروپای غربی در مورد پارچه ها و ابریشم نفیس آنجا آوردند. در شمال اروپا، ابریشم وارد می شد و به عنوان یک کالای لوکس بزرگ به حساب می آمد. افراد ثروتمند می توانستند از ایتالیا و سایر اقلام گران قیمت بخرند.

با ظهور ماشین آلات، لباس های ارزان قیمت در دسترس عموم قرار گرفت. در همان زمان، مد در سبک لباس ظاهر شد، به عنوان یک پدیده جهانی، این اتفاق در فرانسه در قرن هفدهم افتاد. در طول تاریخ، کشورهای مختلف منشاء گرایش های جدید لباس بوده اند. در حال حاضر، پاریس به عنوان "شیک ترین" شهر در نظر گرفته می شود، اما قبلا ایتالیا، اسپانیا و انگلیس مد را تعیین کرده بودند.

بیایید به یاد بیاوریم که مد اطلاعات است و سرعت گردش آن همیشه مستقیماً به فناوری های رایج زمان خود بستگی دارد. با توسعه تجارت، سنتز فرهنگ ها صورت گرفت و از طریق افرادی که حرکت کردند و با یکدیگر در تماس بودند، تبادل اطلاعات نیز افزایش یافت.

و با توسعه فناوری اطلاعات، همه ما در یک آرایه اطلاعاتی در مقیاس سیاره ای فرو رفتیم، سرعت گردش اطلاعات افزایش یافته است، توانایی تأثیرگذاری بر آمار انبوه رفتار انسان از طریق مد قدرت فوق العاده ای به دست آورده است.

تاثیر مد بر افکار

اگر به فردی به عنوان نماینده گونه "Homo sapiens" نگاه کنید، می توانید وجود الگوریتم های رفتار گله گله را در روان ببینید. و از این منظر، می‌توانید دلایل اصلی واکنش مردم به مد را در نظر بگیرید. برای بقا در یک گله / گله، دو شکل اصلی رفتار قابل تشخیص است:

1. این یا برجسته شدن و رهبر شدن است،
2. یا مانند دیگران شوید و به شما اجازه نمی دهد در زمره طردشدگان قرار بگیرید.

مد به شما امکان می دهد هر دو را در سطح اطلاعاتی انجام دهید. از این رو تمایل بخش خاصی از جامعه برای پیوستن فوری به "آخرین روندها" است. این به ویژه در نمایندگان "ستاره های" تجارت نمایشی، افراد مختلف رسانه قابل توجه است. بنابراین، آنها سعی می کنند موقعیت خود را به عنوان رهبر، و به دنبال آن یک جمعیت بی فکر، تحکیم کنند.

بخش دیگری از اهالی شهر بلافاصله با پیروی از مد درگیر روند به روز رسانی استایل خود نمی شوند، اما بعداً که اکثر اطرافیانشان به دنبال روندهای جدید تغییر شکل دادند، آنها نیز از آنها پیروی می کنند، زیرا هیچ یک از آنها نمی خواهند یک سبک باشند. "گوسفند سیاه".

متأسفانه، بسیاری تلاش می کنند تا نه با کمک ذهن، اعمال، کارهای خوب خود، بلکه از ویژگی های بیرونی برای این کار استفاده کنند: لباس، مدل مو، خالکوبی، سوراخ کردن و موارد مشابه. به عبارت دیگر، تمام این صفات ظاهری، اگر در خط مقدم قرار گیرند، در اصل تلاشی برای پرکردن خلأ و نارضایتی درونی انسان از خود نیستند.

ما فکر می کنیم چنین افرادی معتقدند که این به آنها کمک می کند تا بر برخی کاستی ها و عقده ها غلبه کنند. به عنوان مثال، ناتوانی در شناخت یک دختر، پسرها را وادار می کند تا طبق آخرین مد لباس بپوشند، گویی برنامه ای برای رتبه بندی خود در بین رهبران "بسته" ایجاد می کنند، خالکوبی ها "نگاهی وحشیانه" می دهند و باعث می شود پسر ظاهر شود. رفتار "سردتر" به آنها اجازه می دهد تا در میان برخی از خرده فرهنگ ها، از "رپرها" تا "گوپنیک ها" رتبه بندی شوند. با این حال، این تکنیک‌ها تنها عیوب را پنهان می‌کنند، بدون اینکه آنها را اصلاح کنند.

نمونه هایی از تأثیر "مد"

این واقعیت که مد افراد را تحت تأثیر قرار می دهد و (اغلب آگاهی را دور می زند) مجبور می کند یک کار را انجام دهند و دیگری را انجام ندهند، مدت ها پیش مورد توجه قرار گرفت. با پیشرفت مدرن فناوری اطلاعات، فناوری های مهندسی اجتماعی در این مرحله از فرآیند جهانی شدن، عجیب است که مد به عنوان ابزاری برای دستیابی به اهداف معین مورد استفاده قرار نگیرد.

برخی از روندهایی را در نظر بگیرید که اگر به فرهنگ جهانی با درک فناوری های تأثیر هدفمند بر روان افراد نگاه کنیم، قابل ردیابی هستند.

برای مثال، رهایی به دنبال مد لباس زنانه آغاز شد که قبلاً کاملاً مردانه تلقی می شد. زنان که با برخی از انواع وابستگی اجتماعی دست و پنجه نرم می کردند، سرانجام نه آزادی، بلکه صاحب جدیدی به دست آوردند.

امضا: کوکو شانل اولین کسی بود که شلوار مردانه را برای زنان اقتباس کرد

لباس‌هایی که «جذابیت‌های زنانه» را نشان می‌دهند، همراه با فناوری‌های دیگر، به معرفی کیش بدن برهنه به جامعه کمک کردند. و این به نوبه خود از طریق غرایز جنسی باعث تغییر در ارزش ها و ایده آل های زندگی می شود. سکس، به جای تشکیل خانواده، هدف اکثر آشنایان شد، و حتی گاهی اوقات با عشق یکسان می شد. به همین دلیل است که اخلاق سقوط می کند.

اکنون می توانید شاهد معرفی پدیده ای به عنوان فاگوترینگ باشید. بسیاری این کلمه را ادبی نمی دانند، زیرا آنالوگ های "معقول" تری برای آن اختراع شده است، اما ما ترجیح می دهیم همه چیز را با نام های خاص خود بنامیم. ابزارهای زیادی در اینجا وجود دارد، اما ما به تأثیر مد نگاه خواهیم کرد.

Pidorasing برای اکثریت غیرقابل قبول است، زیرا مغایر با طبیعت انسان است و امکان اجرای سریع آن وجود نخواهد داشت، بنابراین این روند در مراحل کوچک و "نامحسوس" پیش می رود. اتفاقاً بخشی از این روند را در یکی از کارهایمان شرح دادیم: طنز ابزاری برای مدیریت جامعه

شلوارهای لاغر برای پسران در حال حاضر مد شده اند، به قیاس با همان چیزها برای زنان (مرزهای جنسیت در حال پاک شدن است). در مد (به نظر می رسد که مد نه تنها لباس، بلکه آداب و رسوم، عبارات کلامی پایدار است)، نوع جدیدی از احوالپرسی مردانه: اکنون مردان هنگام ملاقات می بوسند، که رسانه های مختلف به طور فعال از صفحه نمایش تلویزیون به ما نشان می دهند.

و بوسه های زیبای آنها با بوسه های سه گانه، سنتی در روسیه، به عنوان روشی معمول برای ابراز محبت به یک مهمان متفاوت است (بوسه مهمان یک بوسه خاص است، پر از معنای عالی، زیرا یک مهمان در روسیه باستان پیام آور سرنوشت است. می تواند هم زندگی میزبان را بهبود بخشد و هم بدتر کند).

«موفقیت» در روش‌های «غیرعادی» ابراز وجود در مد است، و گرایش مستمری برای اعطای جوایز مختلف هر «یوروویژن» منحصراً به همجنس‌گرایان وجود دارد. مدل موی مردانه که اخیراً منحصراً زنانه در نظر گرفته شده است، در مد است، صورتی در لباس مردانه، جواهرات، رنگ مو، خالکوبی ابرو. حتی شلوارهای مردانه هم وجود دارد!

همه اینها با هم بر روی فناوری پنجره اورتون کار می کند، به آرامی کلیشه ها را می شکند و پدیده را از مقوله "غیرقابل قبول" ابتدا به مقوله "قابل قبول" منتقل می کند و سپس، پس از چندین چنین تغییر، ردیابی داستان می تواند به یک هنجار در جامعه تبدیل شود.

نظرات مختلفی در اینترنت در مورد مد روز رو به رشد خالکوبی وجود دارد، ما نظر خود را بیان خواهیم کرد. ما با این جمله موافقیم که جد تاریخی خالکوبی ننگ است. سپس پدیده دگرگون شد و یکی از آخرین ویژگی ها تعلق به یک خرده فرهنگ خاص (مثلاً زندان) است.

«حقه» در اینجا چیست؟ هر خرده فرهنگ دارای ویژگی های خاص خود است (برچسب ها): ایده آل ها، ارزش ها، الگوریتم های رفتار و غیره. کسی که خالکوبی کرد ناخودآگاه خود را به این خرده فرهنگ "پیوند" کرد و الگوریتم های ذاتی خرده فرهنگ و نمادهای خالکوبی اکنون تا حدودی خود را در رفتار او نشان می دهد. خیلی برای مهندسی اجتماعی در عمل.

و چه و چه پدیده هایی به کمک مد از زندگی ما حذف می شوند؟ عفت، حیا، فطرت در زنان. مردانگی، دوری از صفات بیرونی در مردان.

برای اینکه خواننده به کمک مد، درک کامل تری از کنترل داشته باشد، توصیه می کنیم علاوه بر خواندن یکی از آثارمان، عملکرد کنترل کامل (PFC) را با استفاده از مثال هایی تجزیه و تحلیل کردیم، جایی که مد به عنوان یکی از موارد درک می شود. مثالها: عملکرد کنترل کامل در زندگی، یا نحوه تشخیص کنترل شخص دیگری

خواننده نباید این تصور را داشته باشد که مد بدون قید و شرط بد است. مد فقط یک ابزار است، با کمک آن می توانید نه تنها بد را ترویج کنید. چه چیز مثبتی این روزها مد شده است؟ مد برای یک سبک زندگی سالم، برای هوشیاری، برای دندان های سالم، برای تسکین عضلات.

مد برای ساخت و ساز یک طبقه، برای تعمیرات زیبا در خانه، برای پنجره های ساختاری مناسب (ترجیحا چوبی، اما با استفاده از تکنولوژی پنجره های دو جداره).برای تغذیه سالم و کافی، برای درمان گیاهی، سایر وسایل غیر دارویی. چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد. و حتی اگر این پدیده ها به اندازه سایرین محبوب نباشند، اما با این وجود مد این امر وجود دارد و بر فرآیندهای اجتماعی تأثیر می گذارد.

مکانیسم کنترل از طریق مد

اساس عملکرد یک سیستم دو عامل است.

• الگوریتم های رفتار آموزش گله (که قبلاً به آن اشاره کردیم). آنها ذاتی طبیعت انسان هستند و به جامعه اجازه می دهند در مراحل اولیه تکامل زنده بماند. مردم تلاش می کنند یا رهبر شوند (رهبران)، یا "مثل دیگران" شوند، برجسته نباشند، تا مطرود نشوند.
• عامل دوم، خاصیت «جمعیت» است که در هر کاری به وسیله «اقتدار» هدایت شوند.

بنابراین، یک مدیریت بدون ساختار در جامعه وجود دارد، زمانی که هیچ کس مجبور به پیروی از مد نیست، اما مردم "خود" همانطور که مد تجویز می کند، عمل می کنند.

چگونه چیزی مد می شود؟ دو راه وجود دارد.

ایده متولد شده توسط مردم انتخاب می شود زیرا با ایده های آنها در مورد زندگی، با آرمان ها و ارزش های آنها هماهنگ است. و با توسعه ارتباطات، ایده ها به سرعت گسترش یافت و اگر آنها "روی روح" تعداد معینی از مردم بیفتند، آنگاه مد می شوند.

راه دوم مبتنی بر دانش فرآیندهای مدیریتی و ساختن صنعت مد جهانی است. ما فکر می‌کنیم که همه می‌دانند که مد روی کشورها و مردم تأثیر نمی‌گذارد، بلکه جهانی است. واضح است که برخی از گرایش های مد محلی وجود دارد، اما به طور کلی مد روی تمام بشریت تأثیر دارد. بر این اساس، مد توسط افرادی کنترل می شود که فرآیندهای جهانی روی زمین را کنترل می کنند. بیایید آنها را "دنیای پشت پرده" بنامیم.

بیایید روند مدیریت را به عنوان مثال مد لباس در نظر بگیریم. سالانه چند طراح مد در مؤسسات آموزشی فارغ التحصیل می شوند؟ ما هزاران فکر می کنیم. آیا همه آنها طراحی لباس را بلدند؟ آره. آیا در بین آنها تعداد زیادی وجود دارند که بتوانند این کار را با استعداد انجام دهند؟ ما فکر می‌کنیم که اگرچه این درصد کمی از کل است، اما هنوز هم صدها و صدهاست.

و چند خانه مد و مد لباس در جهان وجود دارد که تمام روند لباس های جهان را تعیین می کند؟ فقط تعداد کمی از آنها وجود دارد. و این معدود "ترندست"های مد در صورت داشتن پارامترهای خاصی از جمله پارامترهای اخلاقی برای این نقش انتخاب می شوند. برنامه ریزی ها همیشه برای اهداف مدیریتی انجام می شود.

و همچنین برنامه هایی برای مدیریت فرآیندهای اجتماعی جهانی وجود دارد. اگر خلاقیت های طراح با روندهای تعریف شده توسط "دنیای پشت صحنه" مطابقت داشته باشد، چنین شخصی از حمایت (مالی، اطلاعاتی و غیره) برخوردار می شود. او در آینده فقط باید این گرایش ها را بگیرد و در راستای آنها بماند. تعداد کمی از طراحان کار خود را عالی انجام می دهند، بنابراین در جای خود غیر قابل تعویض هستند.

مجموعه‌های جدید که به تمام دنیا نشان داده می‌شوند، ابتدا توسط افراد مختلف رسانه‌ای که نقش رهبران یا مقامات را بازی می‌کنند، انتخاب می‌شوند. سپس، شرکت های متعددی که برای خریدار انبوه سازگار شده اند، برای قشر وسیعی از مردم لباس تولید می کنند و جمعیت، با پیروی از روند مد، اهداف خود را انتخاب و ترویج می کنند. اینگونه است که پدیده های مختلف در جامعه ظاهر می شوند، انگار که «از ناکجاآباد»، «به خودی خود»، اما هیچ کس نمی تواند توپ را به موضوعی که ورود این یا آن پدیده به زندگی از آن آغاز شد، «باز کند».

اگر به صحبت در مورد مد لباس ادامه دهیم، این سوال پیش می آید: چرا اینقدر مرتب به روز می شود؟ ما معتقدیم که تغییر مکرر سبک ها و مجموعه ها، اولاً، هم به کسانی که مد را دیکته می کنند و هم به کسانی که از آن پیروی می کنند اجازه آرامش نمی دهد. بنابراین، توجه یک فرد به رعایت مداوم قوانین تحمیلی در حالت تسریع شده معطوف می شود و خود فرآیند مدیریت که در آن مد تنها به عنوان یک ابزار عمل می کند، از منطقه دید او خارج می شود.

و ثانیاً افراد را مجبور می کند که کمد لباس خود را خیلی قبل از فرسودگی تغییر دهند. این یک جامعه مصرف کننده را تشکیل می دهد. برای اینکه مردم این فرصت را داشته باشند که اغلب چیزها را تغییر دهند، صنعت مجبور به کار است - از تولیدکنندگان پنبه گرفته تا مهندسان قدرت.و خود مردم مجبورند برای داشتن بودجه خرید لباس جدید بیشتر تلاش کنند.

چرا برای «دنیای پشت صحنه» لازم است؟ مد لباس مسئله اشتغال جهانی را حل می کند، این به هیچ وجه موضوع بی اهمیتی نیست، زیرا مردم مجبور هستند بیشتر ساعات روز خود را به کار اختصاص دهند، در حالی که عملاً زمانی برای توسعه خود باقی نمانده است. در ویدیوی پیوست شده، آرتیوم وویتنکوف مکانیسم مد را کاملاً آشکار کرد، با این حال، به نظر ما، او اهداف اشتباهی را نشان داد.

اگر مردم وقت آزاد داشته باشند، در میان چیزهای دیگر، آن را صرف جستجوی پاسخ برای سؤالات اساسی می کنند: در مورد معنای زندگی، در مورد آینده ای روشن. دیر یا زود آنها متوجه خواهند شد که چرا ما آنطور که ایده آل به نظر می رسد زندگی نمی کنیم، اما در غیر این صورت. و سپس "دنیای پشت صحنه" کنترل خود را از دست خواهد داد و آنها به این نیاز ندارند.

آنها ترجیح دادند یک جامعه مصرفی ایجاد کنند که برای حفظ آن منابع کره زمین خرد می شود و کوه های زباله ایجاد می شود. اما نمی توان همیشه به همین شکل ادامه داد. ما یا منابع فسیلی را تمام می کنیم و زمین را پر از زباله می کنیم و می میریم، یا روش زندگی خود را تغییر می دهیم و در هماهنگی با طبیعت زندگی می کنیم.

نتیجه

مد در جامعه انسان ها (با حروف بزرگ) چگونه باید باشد و چگونه می توان به این حالت رفت؟ قبل از هر چیز باید در لایه‌های وسیع جامعه فهمید که مد ابزاری برای مدیریت بدون ساختار است که دارای اهداف نهایی است. این اهداف باید قادر به شناسایی و سپس مقایسه با اهداف شما باشند. و اگر آنها متفاوت هستند، پس باید به سمت اهداف خود بروید، حتی برخلاف رفتار اکثریت.

انسان می تواند با اعمال خود، با خلقت خود برجسته شود، نه با برخی صفات ظاهری. لباس ها نه تنها باید راحت، زیبا و تمیز باشند، بلکه باید به طور هماهنگ با قوانین طبیعت انسان همخوانی داشته باشند.

عادت ها باید به ما کمک کنند سالم و زیبا بمانیم، سرگرمی ها باید ما را به سمت پیشرفت سوق دهند. فقط در این راه آینده روشنی در انتظار ما و فرزندانمان است. ما همه چیز داریم تا آن را به واقعیت تبدیل کنیم.