بازاریابی روسیه تزاری: تبلیغات هوشمندانه فناوری قبل از انقلاب

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

قابل توجه است که تبلیغات در روسیه تزاری به طرز شگفت انگیزی بسیار توسعه یافته بود. پوسترهای رنگارنگ اواخر قرن 19 و اوایل قرن 20، مانند یک دایره المعارف، روح و فرهنگ مصرفی آن دوران دور را منعکس می کند. حتی یک قرن و نیم پیش، کالاها و خدمات زیادی در کشور ما وجود داشت که تجار فعالانه سفارش تولید تبلیغات را به هنرمندان و شاعران می دادند.

به نظر می رسد که چه نوع تبلیغاتی می تواند بیش از صد سال پیش باشد - یک علامت بگذارید و نه بیشتر. با این حال، این بسیار دور از واقعیت است: از اواخر قرن 19، توجه زیادی به ارتقاء در امپراتوری روسیه شده است. در سال 1894، کتاب نیکولای پلیسکوف "تبلیغات، معنی، منشأ و تاریخچه آن" حتی منتشر شد. در آغاز قرن، پوسترهایی که یک محصول خاص را تبلیغ می کردند در همه شهرهای بزرگ وجود داشت. «PR» همه چیز بود: از دوربین خارجی گرفته تا شیرینی و سیگار داخلی.

برای جلب توجه عموم، بازاریابان گذشته باید استعداد و خلاقیت قابل توجهی از خود نشان می دادند. در بیشتر موارد، هدف تبلیغات شهروندان ثروتمند بود، زیرا برای مثال، همه نمی توانستند تجهیزات موسیقی گران قیمت بخرند.

به گزارش Novate.ru، هنرمندان برجسته آن زمان، مانند Malevich و Rodchenko اغلب در تولید پوسترهای تبلیغاتی شرکت داشتند. شاعران حرفه ای اغلب شعار می نوشتند: مایاکوفسکی، یسنین و دیگران. همکاری مایاکوفسکی و رودچنکو به خصوص خاطره انگیز بود. چندین سال است که این گروه بیش از ده ها پوستر جذاب ایجاد کرده است: از یک تبلیغ برای شرکت سهامی پروازهای داوطلبانه "Dobrolet" تا پوستری با شعارهای تبلیغاتی.

تبلیغات اتومبیل ها و هر چیزی که به آنها مربوط می شد از محبوبیت خاصی برخوردار بود. علیرغم اینکه امپراتوری روسیه در رتبه پنجم در سطح صنعتی شدن در جهان قرار داشت، وضعیت ماشین آلات بسیار بدتر از اکثر کشورهای توسعه یافته بود. اصولاً خدمات تیونینگ خودروهای خارجی را ارائه می کردند، اما گاهی اوقات کالاهای تولید خود را تبلیغ می کردند، مثلاً لاستیک.

چگونه می توان یک خریدار را متقاعد کرد که یک ماشین فورد آمریکایی بهتر از یک فیات ایتالیایی است این است که مزایای آن را به درستی توصیف کنید و حتماً یادداشت بگذارید: "برای جاده های روسیه بهتر است". به نظر می رسد که حتی در آن زمان بازاریابان ما درک کردند که چگونه می توانند رویکردی برای خریدار روسی پیدا کنند. و اگر فکر می‌کنید که اشتراک‌گذاری خودرو مفهومی جدید است، پس فقط به این پوستر پیشنهاد اجاره ماشین-کوچ نگاه کنید.

بنزین برای همین خودروها و همچنین قایق های موتوری و هواپیماها عمدتاً با مشارکت برادران نوبل تهیه می شد.

در کشور ما نیز صنعت خودروسازی خودمان وجود داشت. کارخانه DUKS به تولید اتومبیل و موتور سیکلت و دوچرخه مشغول بود.

از سال 1910، تولید هواپیما در امپراتوری روسیه تأسیس شد. آنها پول هنگفتی دارند و فقط ثروتمندترین افراد کشور می توانستند آنها را بخرند.

صنعت کشاورزی نیز بسیار توسعه یافته بود. لوکوموتیوها ساخته شدند - نیروگاه های بخار، توربین ها و غیره.

تجارت نیز در زمان تزار رونق گرفت. بنابراین، نوشیدنی های گازدار در آغاز قرن بیستم محبوبیت خاصی داشتند. برای تهیه آب معدنی باید دستگاه مخصوصی می خرید و سپس یک لیوان نوشابه را به قیمت سه روبل می فروخت.

کسب درآمد اضافی از خیاطی امکان پذیر بود. چرخ خیاطی آمریکایی سینگر فروش خوبی داشت. در پایان قرن نوزدهم، ماشین‌های تحریر نادری بودند که هر نویسنده یا روزنامه‌نگاری توانایی خرید آن را نداشت، اما با گذشت زمان، این ماشین‌ها بسیار ارزان‌تر شدند.اما بیشتر از همه برای کار عکاسان پرداخت شده است. این دوربین در حال حاضر در هر گوشی وجود دارد و صد سال پیش عکاسان خوب ارزش طلا را داشتند. به عنوان مثال، "دوربین معجزه" Kodak حدود 35 روبل قیمت داشت و پیدا کردن آن بسیار دشوار بود.