پدیده "مصرف گرایی" توسط V.I. Lenin پیش بینی شده بود

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

در یک جامعه بازار مدرن، که در آن همه چیز خرید و فروش می شود، مردم فقط درگیر رقابت هستند - کدام یک از آنها بیشتر شبیه پرنده ای با دم پرپشت است. علاوه بر این، انواع "نمایش" به عنوان "پر" عمل می کنند - لباس های مارک دار، لوازم جانبی، لوازم شیک. جوهر طاووس انسانی توسط نویسنده جک کرواک در دهه 1950، در سپیده دم شکل گیری یک جامعه مصرفی، تسخیر شد.

جوهر طاووس انسانی توسط نویسنده جک کرواک در دهه 1950، در سپیده دم شکل گیری یک جامعه مصرفی، تسخیر شد. سخنان او متعاقباً به طور گسترده در فیلم ها، کتاب ها و اینترنت جهانی پخش شد:

بسیاری از مردم اکنون پولی را که به دست نیاورده‌اند صرف چیزهایی می‌کنند که به آن‌ها نیازی ندارند تا افرادی را که دوست ندارند تحت تأثیر قرار دهند.»

خود پدیده به اصطلاح "مصرف گرایی" توسط V. I. لنین، که با تحلیل اینکه سرمایه داری به کجا می رود، دو گزینه ممکن را پیشنهاد کرد: یا به دلیل بحران تولید بیش از حد، «خود را خواهد بلعید»، یا یاد خواهد گرفت که در میان «گاو» میل به خرید آشغال هایی را که نیاز ندارد القا کند..

همه ما به خوبی می بینیم که سرمایه داری کدام مسیر را طی کرده است. تبلیغات به طور تهاجمی به همه حوزه‌های زندگی ما، در فیلم‌ها، کتاب‌ها، اینترنت و حتی زمین‌های بازی برای کودکان پیش‌دبستانی صعود می‌کند [این تاب‌ها و سرسره‌ها را با تبلیغات یک شرکت نفتی دیده‌اید؟]. همه چیز در فروش است - از هواپیما گرفته تا یک "سرعت سنج" ["یک چیز شیک که ظاهراً به شما امکان می دهد وجود HIV را در یک فرد از راه دور تعیین کنید] یا دستبندهایی که با آنها ماهیچه ها به خودی خود حرکت می کنند. آنها حتی هوا را در قوطی هایی با عبارت "هوای سن پترزبورگ" یا "هوای کوه های آلتای" می فروشند.

برای افراد بدون فرزند، آنها حتی عروسکی اختراع کردند که «نه تنها گریه کردن را بلد است، بلکه دمای بدنش نیز بالا می رود، چشمانش را پلک می زند، و حتی از نظر ظاهری، البته اگر از نزدیک نبینیم، عملاً از یک نوزاد زنده قابل تشخیص نیست."

به عنوان مثال، چگونه چنین خدماتی را به عنوان "دوست برای اجاره" انجام می دهید؟ آژانس "اجاره دوستان" مناسب ترین همکار یا همراه، کمدین یا مهماندار، روانشناس یا راهنمای تور، شریک رقص یا همسفر خرید را در اختیار شما قرار می دهد که در ازای یک جایزه کوچک شما را همراهی کند. اتفاقاً با همین اصل، وقت مردانی را که در زمان مناسب برای فرزند مادر مجرد «بابا» بازی می کنند، «فروش» می کنند.

پس «potre ***» چیست؟ این همان شناسایی هسته عزت نفس شما با کمیت یا ارزش چیزهایی است که به دست می آورید. هر چه گران تر یا بیشتر بخرید، خنک تر هستید.

در آثار علمی و شبه علمی اصطلاحی وجود دارد - "مصرف وضعیت" یا "مصرف آشکار" که رفتاری را توصیف می کند که شخصی چیزی معتبر را از دیدگاه خود خریداری می کند و این را به همه اطرافیان خود نشان می دهد. چنین رفتاری در چشم یک مصرف کننده برجسته باید در خدمت حفظ وجهه یک "فرد مرفه"، "یک مرد موفق" و غیره باشد. و حسادت را در میان دیگران برانگیزد. خود "بهزیستی" به عنوان چنین عینی وجود ندارد. فقط یک مفهوم، یک ایده از "بهزیستی" وجود دارد که در یک جامعه خاص در یک زمان خاص شکل می گیرد. همانطور که قبلاً داشتن یک سرویس مجارستانی [که اکنون همه از شر آن خلاص شده اند]، یک VCR و یک لادا از آخرین مدل [از ولگا چیزی نگویم] معتبر بود، اکنون این ویژگی با ویژگی های دیگر جایگزین شده است. "زندگی زیبا". ماهیت همان باقی می ماند.

تصاویر «تجمل گرایی و احترام» به صورت تصنعی و با کمک ابزار تبلیغاتی در جامعه پرورش داده می شود و در خدمت غنا بخشیدن به سفارش دهندگان تبلیغ است. یکی از محبوب ترین روش های پیشنهاد، تکرار مداوم است. همانطور که وزیر آموزش وپرورش و تبلیغات رایش آلمان، دکتر گوبلز، گفت: «دروغی که هزار بار تکرار شود حقیقت پیدا می کند».

یعنی اگر یک فرد معمولی روزی چند بار از صفحه تلویزیون، از رادیو، از گلاس و اینترنت چکش بخورد: «اگر تلفن سیب، ماشین یا وسایل گران قیمت مختلف ندارید، پس تو یک آدم مکنده و ناچیز هستی، به تو احترام نمی گذارند و خودت را شریک نمی یابی، دیر یا زود او به خرید» خودنمایی می رود تا در پس زمینه دیگران کسل کننده به نظر نرسد. و برای مدتی خوشحال می شود که بخرد [تا مدل جدیدش بیاید].

در روسیه و در کشورهای در حال توسعه، فرقه اشیا به رنگی باشکوه شکوفا می شود، مردم به دنبال "لایک" و ارزش های کاذب، خود را دچار روان رنجوری می کنند. تعجب آور نیست که یک فرد از "عقب ماندن از زندگی" و "بدتر از مردم زندگی کند" می ترسد. وام مسکن نگرفتی، با پدر و مادرت زندگی می کنی؟ - مایه خنده! آیا شما بالای 30 سال دارید و لکسوس ندارید؟ - یک بازنده در زندگی! این دختر یک کت راسو، چکمه های Dolce، یک کیف دستی و وسایلی از Louis Vuitton ندارد - وای، چه بدبختی!؟ آیا برای زنتان ماشین گران قیمت نخریدید؟ - یک کهنه، نه یک مرد! به عنوان نمونه می توان به مردان جوانی اشاره کرد که صمیمانه نگران این هستند که بدون ماشین شخصی، دختران [کسانی که به آنها «فضیلت آسان» می گویند] توجهی به آنها نکنند و در این مورد عذاب درونی را تجربه می کنند. علاوه بر این، آنها برای یک ماشین وام می گیرند و از این به بعد هر روز با رشته فرنگی چینی می خورند. اما چند سال پیش، کل اینترنت این داستان را پخش کرد که چگونه یک مرد 17 ساله چینی یک کلیه فروخت تا برای خودش یک «تلفن اپل» از آخرین مدل آن زمان بخرد.

مردم کشورهای آسیایی به ویژه به نوآوری های فنی حساس هستند. در ژانویه 2012، یک حادثه گویا در پکن رخ داد. انتظار می رفت مدل جدیدی از دستگاه آنها در فروشگاه اپل به فروش برسد. در روز اول فروش، فروشگاه مملو از صدها نفر بود که مایل به خرید یک محصول بودند. برخی از تبت و مناطق دورافتاده کشور به آنجا پرواز کردند. مدیریت فروشگاه با برآورد تعداد تجمع کنندگان، کالای مورد نظر را برای همه کافی نخواهد بود و از تعویق روز فروش خبر داد. چینی های خشمگین شروع به پرتاب سنگ به سمت فروشگاه و شورش کردند که پلیس مجبور شد آنها را متفرق کند.

همسایگان ما در نیمکره غربی از جنون عقب نیستند. آمریکایی‌ها سال 2011 را به خاطر این واقعیت به یاد خواهند آورد که در عصر روز شکرگزاری، در آستانه جمعه سیاه [روز فروش عمومی و تخفیف‌ها]، زنی در لس‌آنجلس، در یک فروشگاه بزرگ وال مارت، قوطی را برداشت. گاز فلفل را از کیفش بیرون آورد و شروع کرد به پاشیدن آن روی صورت مشتریان اطرافش تا آنها را منحرف کند و محصول تخفیف خورده ای را که دوست داشت به دست بیاورد. و این یک شوخی نیست. 20 نفر در حمله او مجروح شدند.

اگر تا قبل از آغاز قرن گذشته کالاهای لوکس توسط افرادی از طبقات بالای جامعه خریداری می شد، اکنون با توسعه زیرساخت ها، «مصرف ***» به طبقه فقیر و متوسط سرایت کرده است. اینها هستند که به صورت عمده اقلامی را می خرند که به درآمدشان نمی رسد، انواع زنگ و سوت، سوت و پیپ، بنتلی به صورت اعتباری و غیره. با این حال، متوجه خواهید شد که بسیاری از افراد ثروتمند ظاهر و رفتار ساده ای دارند. به عنوان مثال، به یاد داشته باشید که استیو جابز مورد احترام اکنون چگونه لباس می پوشید. برخی استدلال می کنند که ستارگان پاپ و بازیگران مشهور مارک می پوشند. بله، اما برای تبلیغات پول می گیرند. یکی از شخصیت‌های فیلم گلاس گفت: «افراد باهوش گلاس را نمی‌خوانند، بلکه آن را منتشر می‌کنند».

تعقیب چیزها شبیه سنجابی است که روی چرخ می دود. مهم نیست که یک فرد چقدر خرید می کند، او همیشه می خواهد بیشتر یا گرانتر بخرد، مهم نیست چقدر درآمد دارد - به نظر می رسد که او درآمد کمی دارد.تبلیغات دائماً در روح افراد غیر روحانی می ریزد، عقده های او را پرورش می دهد، به طمع فشار می آورد، به او توضیح می دهد که به اندازه کافی خونسرد، سالم، خوش تیپ نیست، بدون خریدهای خاص ناراضی است. و اگر در نظر بگیریم که کالاها به‌طور ویژه تولید می‌شوند تا عمر کوتاهی داشته باشند [چون از نظر اقتصادی سودآور است، حتی چنین پدیده‌ای وجود دارد - «کهنگی برنامه‌ریزی‌شده»]، و مد تغییر سریع‌تر از آنها «ارزش» چیزها را کاهش می‌دهد. شکست خوردن، تعقیب "خودنمایی" "مثل دویدن در جایی بدون مقصد است.

نام تجاری "فرد موفق" فقط اختراعی است که برای اهداف خودخواهانه یک نفر تحمیل شده است. باز هم «موفقیت» اینجا از دید کیست؟ «افراد موفق» اساساً کسانی هستند که دائماً برای تولیدکنندگان کالا/خدمات سود می‌آورند. آیا خودشان احساس رضایت می کنند؟ برای مدتی، بله، اما پس از چندین سال کشته، آموزش و فتیشیسم کالایی، آنها می فهمند که شما تبدیل به یک "فرد موفق" هویج معلق نشدید.

چگونه از خود در برابر مصرف گرایی محافظت کنیم؟

هیچ کس از شما اصرار نمی کند که ماشین، تلفن همراه خود را رها کنید، لباس های خود را در بیاورید، به جای آن ملحفه بپوشید و برای مطالعه آیین بودا ترک کنید. موارد فوق به هیچ وجه به این معنی نیست که شما باید شغل خود را رها کنید و برای دفع ظروف شیشه ای به خدمات رزرواسیون یا مدیران مراجعه کنید. خود پول نه خوب است و نه بد. شما فقط نباید آنها را سرلوحه زندگی خود قرار دهید و از خرید تا خرید برخی از اقلام زندگی کنید، حتی اگر آنها قابل احترام تلقی شوند.

به یاد دارید وقتی چیزی گران قیمت خریدید چه احساسی داشتید؟ چقدر دوام آوردند؟ پس کجا رفتند؟ بدانید که هیچ چیز نمی تواند شما را خوشحال کند، دیر یا زود از حالت عادی خارج می شود یا از مد می افتد. شادی شخصی و ثروت همیشه با یکدیگر سازگار نیستند، به این دلیل که با گذشت زمان این مورد خسته کننده و عادی می شود. تاریخ موارد زیادی از خودکشی افراد بسیار ثروتمند را می شناسد، یکی از جدیدترین آنها - با مولتی میلیاردر آدولف مرکل، که در سال 2007 رتبه 5 را در لیست ثروتمندترین افراد آلمان کسب کرد. در نتیجه معاملات ناموفق او در بورس، دارایی او به 8 میلیارد دلار کاهش یافت و او تصمیم گرفت در 5 ژانویه 2009 با انداختن خود زیر قطار خودکشی کند.

برای خارج شدن از نفوذ مصرف گرایی، لازم است از تماس با "منابع آلوده" آن خودداری شود: تلویزیون، رادیو، اخبار، مطبوعات [به استثنای نشریات تخصصی در مورد علایق و سرگرمی ها]. شما هم از قضاوت مردم بر اساس اصل «کی پر بیشتر است» دست بردارید و خودتان هم از اختصاص اموال دست بردارید.

فردی که می‌خواهد با هدر دادن بی‌موثر پول به تغذیه خودروی مصرف‌کننده پایان دهد، باید هزینه‌های مالی خود را از خرید «آنچه شیک است» به «آنچه لازم است / آنچه دوست دارید» و به چیزهایی با «عملکرد ساده» تغییر دهد، و همچنین از خرید آن دست بردارد. مشکوک، شبیه به یک معتاد به مواد مخدر، لذت "خرید کردن".