چگونه غرایز انگل مصرف کننده را ریشه کن کنیم؟

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

انگیزه بدون آن هیچ اقدامی ممکن نیست. ما با انگیزه های اساسی بر اساس نیازهای فیزیکی خود متولد می شویم. اما هر چه بیشتر با جهان آشنا شویم و تمام ویژگی های محیط اطلاعاتی پیرامون خود را جذب کنیم، انگیزه بیشتری خواهیم داشت. اما اغلب انتخاب ما همیشه انتخاب ما نیست.

بلکه این انتخاب محیط است که ما را شکل می دهد. قبل از هر اقدام ما انگیزه ای وجود دارد. و بسته به اینکه چه انگیزه هایی در ذات ما باشد، چنین اقداماتی را انجام خواهیم داد و در این مسیر حرکت خواهیم کرد.

و دنیای مدرن به گونه ای طراحی شده است که محیط بهترین انگیزه را از دوران کودکی در ما نهفته است. این انگیزه ها عمدتاً خودخواهانه هستند. چرا این اتفاق می افتد و چه کسی از آن سود می برد؟ این عقیده وجود دارد که 90٪ از اطلاعاتی که ما با آن مواجه می شویم برای شرکت های فراملیتی سودمند است و توسط آنها پرداخت می شود. این اطلاعات چیست؟ و آیا این فقط نوعی تبلیغات صریح است؟

قرن بیست و یکم - قرن مصرف گرایی

در پایان قرن بیستم و آغاز قرن بیست و یکم، اوج شکوفایی شرکت های فراملی فرا رسید. اگر در قرن بیستم جنگ ایدئولوژی‌ها عمدتاً در جهان وجود داشت و این جنگ از طریق درگیری‌های مسلحانه پیش می‌رفت، در پایان قرن بیستم عصر جدیدی آغاز شد - دوره مدیریت بدون ساختار جامعه، دوران جنگ که در میدان‌های جنگ اتفاق نمی‌افتد، بلکه در ذهن مردم رخ می‌دهد. امروز مسابقه تسلیحاتی از نظر سلاح به معنای سنتی کلمه انجام نمی شود. تبلیغات و سایر روش های دستکاری آگاهی توده ها به سلاح اصلی قرن ما تبدیل شده است.

تبلیغات. با این کلمه، به عنوان یک قاعده، همه افراد تقریباً یکسان هستند. این تبلیغ در جالب ترین مکان سریال مورد علاقه تلویزیون درج شده است، در وسایل حمل و نقل عمومی گذاشته شده است، در خیابان های شهر ما روی ما می افتد. با این حال، این تنها بخشی از کوه یخ است. در واقع، 90 درصد اطلاعاتی که با آن مواجه می شویم تبلیغات است. در عصر مصرف گرایی، تبلیغات به موتور پیشرفت تبدیل شده است. خوب، یا پسرفت، بسته به نوع نگاه شما به آن.

امروز هر آنچه در تلویزیون می بینیم، از رادیو می شنویم، هر آنچه در آهنگ ها خوانده می شود، همه مفاهیم و ایده های عجیبی که از طریق اینترنت تبلیغ می شود، همه تبلیغاتی است. تبلیغات پنهان چگونه کار می کند؟ بسیار ساده. شما می توانید با تبلیغات صریح آبجو تا جایی که می خواهید مردم را کوچک کنید، اما اگر فردی تقریباً از دوران کودکی به این موضوع علاقه نداشته باشد، به سختی می توان او را مجبور به خرید یک نوشیدنی مضر کرد. و در اینجا تبلیغات پنهان وارد عمل می شود. سازندگان آبجو شروع به تأمین بودجه تولید فیلم‌ها و سریال‌های تلویزیونی مختلف کرده‌اند، جایی که همه (یا اکثریت قریب به اتفاق) قهرمانان به طور مرتب آبجو می‌نوشند.

در عین حال، نام تجاری این آبجو چندان مهم نیست: همه مارک های آبجو هنوز متعلق به یک شرکت هستند و همه سودها به دیگ مشترک می رود. بنابراین، این یک مارک آبجو خاص نیست که از روی صفحه نمایش تبلیغ می شود، بلکه یک مدل رفتاری خاص - مصرف منظم آبجو است. این از صفحه تلویزیون به عنوان یک هنجار تبلیغ می شود: قهرمانانی که آبجو می نوشند به عنوان افراد خوب نشان داده می شوند - آنها زندگی سرگرم کننده ای دارند، آنها موفق، جذاب، ثروتمند و غیره هستند. علاوه بر این، توجه به این نکته مهم است که تصویر جذابیت برای هر قشر اجتماعی از مصرف کنندگان بالقوه متفاوت خواهد بود.

به عنوان مثال، برای جوانان، نوجوانان متکبر و متکبر قهرمانان جذابی هستند، اما برای افراد مسن درآمد قهرمان و موقعیت اجتماعی او مهم است. و تولیدکنندگان آبجو که از چنین فیلم هایی حمایت می کنند، تصویری مثبت برای هر گروه اجتماعی ایجاد می کنند. و به این ترتیب، آنها به تدریج این مفهوم را به جامعه وارد خواهند کرد که نوشیدن آبجو مد روز، خنک، سرگرم کننده و حتی مضر نیست.اما کسی که آبجو نمی نوشد - این قطعاً مشکلی با او دارد. او همانطور که وولند افسانه ای گفت: "یا به شدت بیمار است یا پنهانی از اطرافیانش متنفر است." متأسفانه سخنان نویسنده نابغه پیشگویانه شد: امروز در جامعه ما هرکس مشروب الکلی نمی‌نوشد اینگونه برداشت می‌شود.

و این دقیقاً نحوه عملکرد این سیستم است: شخص مجبور نیست مستقیماً کاری انجام دهد ، هیچ کس به او نمی گوید چگونه زندگی کند ، آنها فقط به آرامی و بدون مزاحمت به او القا می کنند که در کدام جهت باید حرکت کند. معرفی فعال مفاهیم مخرب در جامعه ما از اواخر قرن بیستم آغاز شد. از آن زمان بود که شکوفایی بی‌سابقه شرکت‌های فراملی آغاز شد. و برای 30-40 سال جامعه ما تقریباً کاملاً تابع به اصطلاح فلسفه مصرف است.

پارادایم مصرف ما را به این واقعیت سوق می دهد که معنای زندگی، به طور کلی، چیزی جز مصرف کالاها و خدمات نیست. و باید توجه خود را به این امر معطوف کنید. به هر یک از ما در این زندگی یک برنامه زندگی ساده پیشنهاد می شود - فدا کردن همه چیز، ایجاد شغل، کسب درآمد هر چه بیشتر و همه چیز برای مصرف حداکثر کالاها و خدمات در مدت کوتاهی از زندگی انسان.

جایگاه ویژه ای در کل این سیستم مصرف توسط اهرم کنترلی مانند "کهنگی" مصنوعی اشیا اشغال شده است. برای مثال، می‌توانید به طور کامل از تلفنی استفاده کنید که در اوایل دهه 2000 خریده‌اید. با این حال، اگر جایی در محاصره افراد اجتماعی معمولی باشید که چنین تلفنی را بیرون بیاورید، به معنای واقعی کلمه با نگاه های محکوم و تمسخر آمیز سوراخی را در خود خواهید سوزاند. چون با چنین "چیزهای قدیمی" فقط می توانی راه بروی … در کل خودت را می دانی. و درک این نکته مهم است که چنین واکنشی دور از انتخاب همه این افراد است. به آنها آموزش داده شد که به روشی خاص فکر کنند تا همیشه یکدیگر را به خرید "اقلام جدید" تشویق کنند.

این پست این سیستم است: با دست قربانیان خود عمل می کند و آنها را مجبور می کند خود و زندگی خود را نابود کنند. به همین دلیل است که خشونت مدرن علیه یک فرد، که همیشه به صورت پنهان و ضمنی رخ می دهد، بسیار بدبینانه تر و خطرناک تر است. و خطر آن این است که شخص آن را به عنوان خشونت درک نمی کند و صادقانه معتقد است که این انتخاب خودش است. به راستی می گویند: «بهترین عبد کسی است که گمان نکند که بنده است».

به طور مداوم و مداوم به مصرف‌کنندگان آموزش داده می‌شود که هر دو یا سه سال یک‌بار باید گوشی خود را عوض کنند و فردی بدون گوشی هوشمند در جامعه مدرن حتی عجیب‌تر از یک گیاهخوار یا گیاهخوار به نظر می‌رسد. و یک فرد، حتی با درک اینکه به این گوشی هوشمند نیاز ندارد، دیر یا زود از محیط خود "خسته" می شود و برای اینکه به سادگی جلوی تمسخر و قلدری را بگیرد، این گوشی هوشمند را برای خود می خرد. و پوسیدگی روان انسان این است که با خرید یک گوشی هوشمند، احساس می کند که بالاخره به نخبگان پیوسته است و خودش پوسیدگی را بر روی کسانی که این گوشی هوشمند را ندارند پخش می کند. این سیستم به این صورت است.

و طبق این طرح همه شاخه های این سیستم مصرف عمل می کنند. هرکسی که بخواهد این سیستم را حتی در چارچوب زندگی خود بشکند، با شدیدترین مخالفت‌ها از سوی مصرف‌کنندگان شستشوی مغزی تبلیغاتی مواجه خواهد شد. هرکسی که تا به حال سعی کرده است با این سیستم مخالفت کند، می فهمد که این در مورد چیست. پس از سال ها نوشیدن الکل و گوشت، سعی کنید به دوستان یا خانواده خود بگویید که تصمیم گرفته اید این کار را نکنید.

با استثناهای بسیار نادر، واکنش کاملاً ناکافی و اغلب بسیار تهاجمی خواهد بود. و هر چند ممکن است عجیب به نظر برسد، خود مردم تقریباً هیچ ارتباطی با این واکنش ندارند. این گونه است که کار آن برنامه های مخربی که به کمک تبلیغات پنهان در آگاهی ما نصب می شود، متجلی می شود. اگر از صفحه 20-30 سال زندگی خود به شخصی یاد داده شود که الکل یک محصول غذایی است و تعطیلات بدون آن غیرممکن است، پس چگونه این شخص به طور معمول می تواند درک کند که دوست یا بستگانش تصمیم به رد آن گرفته است؟ بنابراین، این افراد را می توان درک کرد - آنها قربانی تبلیغات هستند و نه بیشتر.آنها صمیمانه بر این باورند که تتوتالر "پریشان" باید فوراً به هوش بیاید و به حالت عادی خود بازگردد - حالت خود مسمومیت "متوسط" با سم الکلی.

در مورد گوشت هم همینطور است. از دوران کودکی به هر فرد آموخته شد که گوشت یک محصول غذایی ضروری است. و حتی اگر فردی همین گوشت را چند بار در هفته بخورد، همیشه به اطلاعات مربوط به گیاهخواری پاسخ می دهد: "پس چه چیزی وجود دارد؟" این احساس می کند که انسان به غیر از گوشت، اصلاً چیزی نمی خورد: سوپ گوشت، فرنی گوشت، سالاد گوشت، دسر گوشت و چای گوشت. در حقیقت، یک فرد معمولی هفته‌ای چند کتلت می‌خورد و امتناع از آن قطعاً منجر به گرسنگی نمی‌شود.

با این حال، تقریباً هر طرفدار تغذیه "سنتی" قبلاً برنامه ای را در ذهن خود نصب کرده است که او را وادار می کند به هرگونه ایده در مورد تغییر در تغذیه واکنش تهاجمی نشان دهد. چرا اینطور است؟ زیرا برای شرکت های فراملی مفید است. ممکن است متوجه شوید که مردم تقریباً همیشه به پیشنهادات رد گوشت با عبارات مشابه واکنش نشان می دهند: در مورد پروتئین، B12، در مورد این واقعیت که "هیچ چیز وجود ندارد"، در مورد این واقعیت که "انسان همه چیز خوار است" و سایر مزخرفات پیشنهاد شده توسط شرکت های گوشتی.

نمونه هایی از گوشت و الکل فقط بارزترین نمونه ها هستند. اما در واقع سیستم مصرف در همه چیز اینطور عمل می کند. طرح آن ساده است: استفاده از تبلیغات پنهان برای الهام بخشیدن به اکثر ایده هایی که برای آن مفید هستند. و اقلیت مورد تحقیر و تمسخر قرار خواهند گرفت. و دیر یا زود به سمت اکثریت خواهد رفت. و اگر نه، پس یک ضرر کوچک: اکثریت همچنان سودآور خواهند بود.

مصرف گرایی و انگلی - بلای عصر ما

سعی کنید عادات، آداب و رسوم خود را که به آن عادت دارید تجزیه و تحلیل کنید. همین مثال در مورد سال نو: از کودکی به ما آموخته اند که قطع کردن صدها هزار درخت کریسمس و ضربه زدن به محیط زیست طبیعی است. و هر آدمی که به خود احترام می‌گذارد باید مبلغی مرتب برای درخت بپردازد و از این تجارت بی‌رحمانه حمایت کند و بعد از دو هفته بدون نگرانی آن را دور بیندازد این صدها هزار درخت کریسمس که تا تابستان در خیابان‌های شهر افتاده‌اند. اکنون.

از اوایل کودکی به طور مداوم به ما آموخته اند که مهم ترین چیز این است که لذت ببریم. لذت بالاتر از همه است. اینکه این لذت به ضرر افراد دیگر و محیط زیست است حتی بحثی هم نمی شود، اما تناقض این است که اغلب اوقات لذت حتی به ضرر خود شخص است. اما این فلسفه مصرف چنان عمیقاً در ذهن ما نفوذ کرده است که توانسته حتی بی توجهی به زندگی و سلامت خود را در ما ایجاد کند.

سلامتی چیزی است که همیشه برای بقیه عمر کافی است. همه اینها خنده دار خواهد بود اگر مردمی که در 30 سالگی دچار مواد مخدر شده اند، در سن 30 سالگی مریض نمی شوند، بلکه در 60 سالگی می میرند. تبلیغات مصرف کنندگان زامبی به قدری است که حتی غریزه خود برای حفظ خود خاموش می شود و آنها به ضرر خود مصرف کنند. این واقعیت که مصرف آنها آسیب هنگفتی به محیط زیست وارد می کند دیگر لازم نیست صحبت شود. ده‌ها فیلم در مورد آسیب‌های هنگفتی که خوردن گوشت برای کل سیاره به همراه دارد فیلم‌برداری شده است. اما چه کسی به جز کسانی که قبلاً خوردن گوشت را ترک کرده اند اهمیت می دهد؟ متأسفانه اکثریت قریب به اتفاق بینندگان چنین فیلم هایی دقیقاً کسانی هستند که قبلاً همه چیز را در مورد خطرات گوشت درک کرده اند.

اکثر مردم امروزه انگلی هستند. از افراد معمولی بپرسید که برای چه تلاش می کنند، از زندگی چه می خواهند، اهداف و انگیزه هایشان چیست؟ "من پول می خواهم …" - یک بار دختری به من پاسخ داد که چرا می خواهد در حوزه فناوری اطلاعات کار کند. توجه داشته باشید که او نمی‌خواهد دنیا را به سمت بهتر شدن تغییر دهد، نمی‌خواهد چیز جدیدی بیاورد، چیزی اختراع کند، زندگی را برای مردم آسان‌تر کند، حتی نمی‌خواهد فقط چیز جدیدی یاد بگیرد و به نوعی توسعه یابد.

"من مقداری پول می خواهم …" - این تنها انگیزه او است. و این یک مورد مجزا نیست، بلکه "هنجار" جامعه مدرن است.اکثریت قریب به اتفاق مردم (به ویژه جوانان به عنوان بخشی از جامعه که بیشتر در معرض تبلیغات و تبلیغات قرار دارند) امروزه دقیقاً برای مصرف کالاها و خدمات انگیزه دارند. و بنابراین کاملاً منطقی است که "من پول می خواهم". فقط مردم نه خودشان را می خواهند، بلکه کسانی هستند که هزینه تبلیغات را پرداخته اند و این همه آرزوهای دروغین را در ذهن مردم نصب کرده اند. این یک قانون ساده تجارت است: قبل از اینکه پول در بیاورید، باید سرمایه گذاری کنید.

شرکت های فراملی میلیاردها دلار برای سازماندهی این جنگ اطلاعاتی سرمایه گذاری می کنند که هدف آن نصب نگرش های مخرب در ذهن ما است که ما را به مصرف، انگلی و خود تخریبی ترغیب می کند. اما در نتیجه، صدها و هزاران برابر بیشتر از کسانی که با دروغ مصرف می‌شوند، دریافت می‌کنند، کسانی که حاضرند ابتدا 12 ساعت در روز کار کنند، زیرا «پول می‌خواهند» و سپس این پول را خرج کنند تا آنچه را که دارند مصرف کنند. نیاز نداریم و خودمان را نابود می کنیم. و این سیستم متناقض به خوبی و روان کار می کند. مصرف گرایی و انگلی از دیرباز ایدئولوژی غالب در اکثر کشورها بوده است.

چگونه از شر مصرف گرایی خلاص شویم

با مصرف گرایی و سیستمی که ما را کنترل می کند، همه چیز روشن است. اما سؤالات کلاسیک دنبال می شود: "چه باید کرد و چه کسی مقصر است؟" اینکه چه کسی مقصر است خیلی مهم نیست، زیرا شرکت های فراملی به این وضعیت علاقه مند هستند و ما مقصریم که دنیا دقیقاً همینطور است. اما سوال "چه باید کرد؟" بسیار مهمتر است.

برای شروع، مهم است که بدانیم ما تحت کنترل هستیم. به یاد داشته باشید که «بهترین غلام کسی است که شک نکند که بنده است»؟ و برای خلاص شدن از شر این زنجیره های مصرف، ابتدا باید برده ای کمتر «راحتی» شوید: متوجه شوید که کنترل شده ایم و بیشتر انگیزه های ما به سادگی در ما القا شده است. در مرحله بعد، تمام اقداماتی که انجام می دهیم باید در معرض عمیق ترین تجزیه و تحلیل قرار گیرند. همانطور که در ابتدا ذکر شد، هر عملی مقدم بر یک انگیزه است. اینجاست که باید شروع کنیم. قبل از هر اقدامی انگیزه خود را بررسی کنید.

بیایید نگاهی به مثال خرید بیاندازیم. بنابراین، تمایل به خرید چیزی وجود داشت. راستش (این مهم است) از خود بپرسید، آیا واقعاً به این چیز نیاز دارید؟ و اگر چنین است، چرا؟ آیا به پیشرفت شما کمک خواهد کرد؟ آیا برای شما و اطرافیانتان سودی خواهد داشت؟ آیا تمایل به خرید این چیز توسط نوعی تبلیغات پنهان یا "توصیه" مداوم افراد دیگر به شما تحمیل شده است. نکات مربوط به انواع خریدها باید با احتیاط بسیار مورد توجه قرار گیرند. درک این نکته مهم است که اکثر مردم قبلاً با تبلیغات زامبی شده اند. و آنچه آنها به شما توصیه می کنند صرفاً فرآیند انتقال ایده هایی است که از طریق تبلیغات در آنها قرار داده شده است. یعنی نصیحت توسط دوست یا اقوام به شما داده نمی شود، بلکه از طریق آن - افراد علاقه مند به فروش - توصیه می شود. درک این مهم است.

ذهن آگاهی قوی ترین سلاح ماست. هنگامی که قبل از هر یک از اقدامات خود صادقانه از خود درباره انگیزه و معنای این عمل بپرسید، آنگاه واقعاً آزاد خواهید شد. هیچ تبلیغات پنهانی، هیچ هیپنوتیزم یا شستشوی مغزی نمی تواند با هوشیاری یک فرد آگاه کاری انجام دهد. یک برنامه ضد ویروس را در رایانه خود تصور کنید. فوراً هرگونه تلاش برنامه های مخرب برای ادغام در رایانه ما را متوقف می کند.

در شعور انسان آگاه نیز همین اتفاق می افتد که قبل از هر اقدامی به این می اندیشد که انگیزه هایش چیست، این عمل چه معنایی دارد، چه اهدافی را دنبال می کند و این عمل به چه نتیجه ای می رسد. و این به ما این امکان را می دهد که "تروجان ها" را در ذهن خود نابود کنیم حتی قبل از اینکه در آنجا ریشه دوانده و روند تخریب را آغاز کنند. چنین برنامه آنتی ویروسی را در ذهن خود اجرا کنید و قبل از هر اقدامی، قبل از خرید یا سفارش یک سرویس، از خود بپرسید: «چرا به این نیاز دارم؟ چه فایده ای خواهد داشت؟" خواهید دید: بسیاری از خواسته ها، نیازها و هزینه های تحمیلی خود به خود از بین می رود!