مبادله 17 زیردریایی اتحاد جماهیر شوروی با شربت پپسی. معامله قرن یا کنجکاوی؟

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

در سال 1989، اتحاد جماهیر شوروی در ازای دریافت کنسانتره برای تولید نوشیدنی گازدار پپسی کولا، ناوگان کاملی متشکل از 17 زیردریایی از کار افتاده و چندین کشتی را به صاحب این برند معروف تحویل داد. این باعث شد که دونالد مک اینتاش کندال، مدیرعامل پپسی، به شوخی گفت که او سریعتر از دولت جورج دبلیو بوش، اتحاد جماهیر شوروی را خلع سلاح می کند.

تجارت پایاپای

روابط اقتصادی بین ایالات متحده و اتحاد جماهیر شوروی در سال 1959، زمانی که خروشچف و آیزنهاور برای برگزاری نمایشگاه هایی از دستاوردهای دو کشور توافق کردند، شروع به تقویت کرد. اولین نمایشگاه شوروی در نیویورک در ژوئن همان سال بود. سپس به شرکت های آمریکایی این فرصت داده شد تا محصولات خود را در نمایشگاه بازگشت در مسکو ارائه دهند. این فرصت توسط دونالد ام. کندال استفاده شد - در آن زمان او مسئول تجارت بین المللی پپسی بود. غرفه در پارک سوکولنیکی مسکو به محلی تبدیل شد که شهروندان شوروی برای اولین بار نوشابه پپسی کولا را چشیدند. وزارت سیاست خارجی آمریکا نقش مهمی در این امر ایفا کرد - معاون وزیر امور خارجه شخصاً از کندال خواست که کالاهای خود را به اتحاد جماهیر شوروی بیاورد. بدیهی است که رهبری ایالات متحده به این ترتیب امیدوار بود که روس ها را به سبک زندگی غربی «بیفزاید».

پس از اینکه کندال از نیکیتا خروشچف که در جریان مناظره داغ شده بود با نوشیدنی شیرین پذیرایی کرد، موفقیت در انتظار او بود. پپسی کولا اولین محصول مصرفی آمریکایی در تاریخ بود که در بازار شوروی عرضه شد. یک کارخانه بطری نوشابه در سال 1974 در نووروسیسک افتتاح شد. یک سال قبل، مجله Ogonyok مصاحبه ای با دونالد M. کندال منتشر کرد که در آن تاجر آمریکایی از روس ها به عنوان "شرکای تجاری قابل اعتماد و جالب" تمجید کرد و همچنین گفت که در ازای کنسانتره، PepsiCo کنیاک، ودکا و شامپاین دریافت می کند.

مبادله مبادله یک ضرورت بود، زیرا روبل شوروی جزو ارزهای قابل تبدیل نبود. پپسی توانست ودکای Stolichnaya را در میان آمریکایی‌ها رایج کند و برند نوشیدنی قوی شوروی را بعد از ودکای سوئدی Absolut دومین بازار ایالات متحده کند. فروش Stolichnaya در آمریکا به 150-200 میلیون دلار در سال رسید.

معامله قرن یا کنجکاوی؟

در سال 1989، زمانی که شرکت پپسی قبلاً 21 کارخانه در اتحاد جماهیر شوروی داشت، مسکو 17 زیردریایی قدیمی، یک ناوچه، یک رزمناو و یک بمب افکن اژدر را برای سری بعدی شربت اهدا کرد.

فلورا لوئیس، روزنامه‌نگار نیویورک تایمز، در مقاله‌ای در 10 می 1989، روزنامه‌نگار نیویورک تایمز، این معامله را توضیح داد که او آن را «راه خوبی برای کمک به بازسازی» خواند. همانطور که مشخص شد، هر یک از زیردریایی ها تنها 150 هزار دلار برای آمریکایی ها هزینه داشت. قابل توجه است که در طول جنگ جهانی دوم، دونالد M. کندال نه تنها در هر جایی، بلکه در نیروی دریایی ایالات متحده خدمت می کرد و در کشتی ها به خوبی تسلط داشت. شاید به همین دلیل با پیشنهاد شوروی موافقت کرد. در همان زمان، کندال تانکرهای نفت شوروی را برای سرمایه گذاری مشترک با شرکای نروژ خریداری کرد.

این زیردریایی‌ها متعاقباً توسط PepsiCo به عنوان ضایعات فلزی فروخته شدند. همانطور که مورخ روسی گلب بارائف به نشریه اسلواکی Hospodárske noviny گفت، آنها در مورد زیردریایی های قدیمی پروژه 613 صحبت می کردند که در سال های 1951-1957 ساخته شده بودند. البته قبلاً همه سلاح ها از آنها برداشته شده بود، بنابراین صحبتی از "خلع سلاح" نشد. پپسی تا زمان فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی به روش مبادله پایاپای ادامه داد. به عنوان مثال، در بهار سال 1990، این شرکت چندین کشتی باری و دسته دیگری از ودکا را دریافت کرد.با این حال، پپسی در شرایط انحصاری قبلی موفق به افتتاح 26 کارخانه دیگر نشد. از سال 1992، اقتصاد روسیه به یک اقتصاد بازار تبدیل شد و تجارت پایاپای به گذشته تبدیل شد. دوران تسلط پپسی در بازار داخلی نیز گذشته است - شهروندان شوروی سابق طعم کوکاکولای وارداتی را چشیده اند. با این حال، مسکو شخصا با دونالد ام. کندال، که در یک زمان با برژنف و کوسیگین ملاقات کرد، دوستانه باقی ماند. در سال 2004، رئیس جمهور ولادیمیر پوتین نشان دوستی را به مدیر سابق پپسی اعطا کرد.