تحقیقات علمی در مورد تأثیر تبلیغات بر زندگی ما

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

تعداد کمی از آنها این را تکان دهنده می دانند که تبلیغات بر احساس رضایت ما از زندگی تأثیر می گذارد. بیهوده نیست که هر پیام تبلیغاتی بر این ایده استوار است که بدون این محصول یا خدمات جدید ما آنطور که می‌توانیم خوشحال نیستیم و به آن حلقه افراد زیبا و موفقی تعلق نداریم که بتوانیم با آنها ارتباط برقرار کنیم. با این حال، در مطالعه ای که توسط اندرو اسوالد از دانشگاه وارویک و تیمش انجام شد، اکنون شواهد علمی برای ارتباط بین رضایت و تبلیغات وجود دارد. ما می‌دانیم چه کاری می‌توانیم انجام دهیم تا خوشبختی ما به توانایی خرید کفش‌های گران قیمت، ماشین یا آخرین آیفون بستگی نداشته باشد.

اما ابتدا کمی بیشتر در مورد تحقیق.

اسوالد و تیم تحقیقاتی اش برای ترسیم تصویری تاثیرگذار از رابطه بین شادی و تبلیغات، داده های یک نظرسنجی در مورد رضایت از زندگی بیش از 900000 شهروند در 27 کشور اروپایی را با داده های مربوط به هزینه های تبلیغاتی سالانه در آن کشورها در مدت مشابه مقایسه کردند. 1980 تا 2011. سال.

برای تمیز نگه داشتن مطالعه، محققان بسیاری از عوامل غیر از تبلیغات را کنترل کردند که بر سطح شادی تأثیر می گذارد: برای مثال، مهم بود که داده ها در نظر گرفته شوند تا سطح تولید ناخالص داخلی و بیکاری ثابت بماند. دومین نکته مهم بررسی بود: اول اینکه افزایش یا کاهش تبلیغات در یک سال خاص رشد یا سقوط شادی ملی را در سال‌های بعد با موفقیت پیش‌بینی می‌کند، و ثانیاً، کنترل آماری، که به تأیید استحکام ارتباطات تجربی کمک می‌کند..

تجزیه و تحلیل نشان داد که رابطه معکوس بین میزان تبلیغات و شادی یک ملت وجود دارد، اما با اثر تاخیری کار می کند: هر چه هزینه تبلیغات یک کشور در یک سال بیشتر باشد، شهروندان آن در یک یا دو سال کمتر راضی هستند..

اگر هزینه تبلیغات خود را دو برابر کنید، به کاهش 3 درصدی در رضایت از زندگی منجر می شود - این تقریباً نصف کاهش رضایت از زندگی در یک فرد تازه طلاق گرفته یا کاهش در فردی است که شغل خود را از دست داده است.

روانشناسی تبلیغات

دانشمندان چندین دهه است که دقیقاً چگونگی تأثیر رویدادهای منفی زندگی بر افراد را تجزیه و تحلیل و کشف کرده اند، اما تا همین اواخر تأثیر تبلیغات را نادیده می گرفتند. و این کاملاً بیهوده است، زیرا تقریباً هر تبلیغاتی به دنبال تحریک نارضایتی است و ما را متقاعد می کند که آنقدر که می توانیم خوشحال نیستیم. نارضایتی ما موفقیت در بازاریابی است، زیرا اینگونه امیال برانگیخته می شود و ما را مجبور می کند که برای کاهش این احساس آزاردهنده بیشتر و بیشتر برای کالاها و خدمات هزینه کنیم. از این نظر، تبلیغات تنها می تواند بخشی از یک مطالعه فرهنگی بزرگتر باشد که نشان می دهد چگونه شادی ما به آنچه روزانه می بینیم، می شنویم و می خوانیم بستگی دارد.

خط دفاعی شرکت های بزرگ تبلیغاتی این است که تبلیغات چیزی بیش از اطلاعات نیست. این فقط چیزهای جالب جدیدی را برای عموم باز می کند که می توان آنها را خریداری کرد و در نتیجه رفاه مردم را افزایش می دهد. با این حال، یک استدلال جایگزین و به ظاهر قوی‌تر، این ایده است که نشان دادن مقادیر انبوه تبلیغات به مردم، آرزوهای آن‌ها را تقویت می‌کند و باعث می‌شود آنها احساس کنند که زندگی، دستاوردها، دارایی‌ها و تجربیات خودشان با میانگین جامعه تناسب ندارد.

تبلیغات باعث می شود ما چیزهایی را بخواهیم که همیشه نمی توانیم از عهده آنها برآییم. جای تعجب نیست که شادی به ارمغان نمی آورد!

چه بخواهیم و چه نخواهیم، وقتی فردی میزان خوشبختی خود را ارزیابی می کند، همیشه ابتدا به دیگران نگاه می کند، آگاهانه یا ناخودآگاه ارزیابی می کند که دیگران چگونه زندگی می کنند. نگرانی در مورد موقعیت و موقعیت خود در جامعه بخشی طبیعی از انسان بودن است و جای تعجب نیست که بسیاری از باورهای ما در مورد درآمد مناسب، ماشین و خانه توسط درآمد، ماشین و خانه همسایه‌مان شکل می‌گیرد.

با این حال، بر کسی پوشیده نیست که مقایسه‌های اجتماعی از نظر احساسی آسیب‌رسان هستند و تبلیغات مستقیماً ما را تشویق می‌کند تا خود را با دیگران مقایسه کنیم. دقیقاً مثل وقتی که زندگی زیبای یک نفر را در اینترنت می بینیم و نمی فهمیم چرا خودمان متفاوت زندگی می کنیم. به ویژه، ما با مترو به محل کار خود می رویم در حالی که کسی آب پرتقال تازه را در ایوان آفتاب گرفته می نوشد.

مطمئناً خوشبختی خریدنی نیست و چیزهای بسیار متفاوتی مانند سلامتی، روابط نزدیک، کار، احساس حمایت اجتماعی تأثیر زیادی روی آن دارند. با این وجود، خرید یک ساعت گران قیمت می تواند به ما کمک کند کمی شادتر باشیم، اگرچه در اعماق وجود آن با تمایل به تثبیت خود در وضعیت یک نماینده موفق تر از نژاد بشر همراه است. از این گذشته، وقتی همه افراد مشابهی را می‌خرند، اثر لغو می‌شود.

چه کاری می توان کرد؟

البته جای سوال دارد که آیا جامعه غربی با اجازه دادن حجم تقریباً نامنظم تبلیغاتی که از هر طرف به ما می رسد، کار درستی انجام داده است؟ با توجه به الگوهای اخیراً کشف شده، به نظر می رسد زمان آن رسیده است که در مورد چگونگی ایجاد یک هنجار برای اطلاعات تبلیغاتی فکر کنید. با این حال، تا زمانی که این اتفاق نیفتد، مراقبت از خوشبختی خودمان هنوز در دستان ماست.

البته، شما می توانید از تمدن فرار کنید، یک کلبه آرام در جنگل بسازید و دیگر هرگز با کسی ارتباط برقرار نکنید. اما از آنجایی که بیشتر مردم همچنان ادامه زندگی در یک جامعه مصرف‌کننده را انتخاب می‌کنند، در اینجا چیزی است که هر کسی می‌تواند برای محدود کردن تأثیر منفی تبلیغات انجام دهد.

1) مدت زمانی را که با گوشی خود می گذرانید محدود کنید

وقت آن است که به یاد بیاوریم که تلفن برای برقراری تماس اختراع شده است (خوب، یک تلفن مدرن برای برقراری ارتباط در پیام‌رسان‌های فوری و خواندن نامه‌ها نیز هست). با این حال، حتی اگر نمی توانید از میل مقاومت ناپذیر برای دفن خود در صفحه کوچک ابزار خود دست بکشید، ایده اصلی این است که به طور فزاینده خود را درگیر فعالیت هایی کنید که برای تبلیغ کنندگان غیرقابل دسترسی است. به‌جای بازی سه، با استراحت‌های تبلیغاتی‌اش، عصری را انتخاب کنید که با خانواده یا دوستان یک بازی رومیزی انجام دهید.

2) کمتر تلویزیون تماشا کن

تلویزیون رسانه ای است که کاملاً بر این فرض استوار است که می توان یک شخص را برای خرید کالاهای تبلیغاتی روی صفحه دستکاری کرد. به هر حال، اگر فکر می‌کنید که نتفلیکس تلویزیون نیست و چیزی به شما نمی‌فروشد، این کاملاً درست نیست - اکنون شما یک نوار شکلات جدید نمی‌خرید، بلکه خدمات پخش بیشتر و بیشتری می‌خرید.

3) از ارسال تبلیغاتی خودداری کنید

و همه آنها: هم آنهایی که از طریق ایمیل می آیند و هم آنهایی که صندوق پست شما را در ورودی مسدود می کنند. در ابتدا دشوار خواهد بود: آیا این یک شوخی است، ابتدا پیدا کنید، و سپس روی همه این بی پایان کلیک کنید "برای لغو اشتراک" کلیک کنید یا بفهمید که چگونه به طور کلی در آن تبلیغات کاغذی محصولات جدید از نزدیکترین فروشگاه لوازم آرایشی مشترک شده اید (و چگونه اکنون آدرس خود را از پایگاه داده آنها حذف کنید). اما اگر ثابت قدم باشید، درست می شود.

4) یک مسدودکننده تبلیغات پاپ آپ را در رایانه خود تنظیم کنید

بله، به همین سادگی است - اگر به طور کلی از شر همه تبلیغات خلاص نشوید، همچنان تعداد آنها را به میزان قابل توجهی کاهش خواهید داد.

5) تبلیغات را نادیده نگیرید، با آنها دوست شوید

اگر فکر می کنید که تبلیغات بر شما تأثیر نمی گذارد زیرا ظاهراً به آن توجه نمی کنید، در اشتباهید. شما باید دشمن را از روی دید بشناسید، بنابراین باید به تبلیغات توجه کنید، اما یاد بگیرید که از طریق آن نگاه کنید - دستکاری، اطلاعات اغراق آمیز را بخوانید و با تأثیر و آن احساساتی که پیام تبلیغاتی در شما ایجاد می کند کار کنید.

به احتمال زیاد، نمی توانید تبلیغات را به طور کامل از زندگی روزمره خود حذف کنید، اما محدود کردن تعداد آنها - و شادتر شدن از آن - در اختیار همه است. از طرفی آیا باید به طور کامل از آن صرف نظر کرد؟ تحقیقات اندرو اسوالد در دفاع از خانواده های عزیز و شادمان از تبلیغات ماست تنها یک کار است و قبل از ارائه داده های او به عنوان شواهد قطعی باید تحقیقات بیشتری انجام شود.

و اگر آگاهی از ارتباط بین تبلیغات و شادی به یک واقعیت گسترده تبدیل شود، جهان واقعاً چقدر تغییر می کند؟ بعید است که تبلیغات فقط به این دلیل که باعث ناراحتی برخی افراد می شود ناپدید شود، زیرا این تنها یک روی سکه است. از دیدگاه اقتصادی، تبلیغات دایره‌ای از ارزش ایجاد می‌کند که منجر به رقابت محصولات ارزان‌تر و با کیفیت‌تر می‌شود. او می تواند نیروی خوبی باشد و مردم را برای داشتن زندگی رضایت بخش تر الهام بخشد - فقط ویدیوهای الهام بخش بسیاری از نایک را به خاطر بسپارید.

هدف تبلیغات خوب باید تغییر رفتار باشد. شاید بتوان راه خروج را نه در کاهش میزان تبلیغات، بلکه در تقویت پیام تبلیغاتی یافت که ارزش کلیدی جدیدی را ترویج می کند - شادی در درون است و با داشتن اشیاء خاص مرتبط نیست.