تبلیغات سیاسی ایالات متحده در جنگ جهانی اول

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

ایالات متحده تنها در سال 1917 وارد جنگ جهانی اول شد. بنابراین، آنها تبلیغات نظامی را از "عموزاده های" خود - انگلیسی ها - آموختند. با این وجود، این آژیتاتورهای آمریکایی آن سال ها بودند که پایه گذاران روابط عمومی، جامعه شناسی و علوم سیاسی مدرن به حساب می آیند. ریانووستی می گوید که چگونه آمریکایی ها که مکانیسم تبلیغاتی را برای خود کشف کردند، شروع به استفاده از آن برای "برگرداندن" جهان کردند.

وزارت اطلاعات و چهار دقیقه

اول از همه، لازم بود برای مردم توضیح داده شود که چرا باید در یک قتل عام در خارج از کشور درگیر شوند - احساسات انزواگرایی در کشور قوی بود. چرا از به ظاهر سودمندترین موقعیت «شادی سوم» دست بردارید؟ این کار دشوار به کمیته اطلاعات عمومی که در آوریل 1917 ایجاد شد، سپرده شد. جورج کریل، روزنامه‌نگار حرفه‌ای، که در کمپین انتخاباتی وودرو ویلسون، رئیس‌جمهور ایالات‌متحده، دست یافت، رهبری آن را بر عهده داشت.

این کمیته به سرعت تبدیل به وزارت اطلاعات شد. این اداره مسئولیت تبلیغات در داخل و خارج از کشور، توزیع اخبار از طرف دولت، به طور کلی - برای حفظ لحن سیاسی و اخلاقی لازم در بین مردم، و همچنین سانسور "داوطلبانه" در مطبوعات را بر عهده داشت.

کریل چندین بخش ایجاد کرد - به عنوان مثال، سانسور، تبلیغات گویا، از جمله به اصطلاح مردان چهار دقیقه ای

داوطلبان سخنرانی های کوتاه - چهار دقیقه ای - در مکان های عمومی مختلف در مورد موضوع مورد تایید کمیته ارائه کردند. مبلغان در کلیساها، سینماها (در زمان استراحت، زمانی که فیلم را در پروژکتور عوض می کردیم)، در کارخانه ها، میادین شهر، چوب بری … جنگ صحبت می کردند.

کمیته بروشورهایی حاوی دستورالعمل ها و توصیه ها را بین بچه های چهار دقیقه ای توزیع کرد و مبلغان در سمینارهای مقدماتی در دانشگاه ها شرکت کردند. آژیتاتورها از ساکنان محلی به کار گرفته شدند: این واقعیت که افراد آشنا در مقابل حضار صحبت می کردند، اعتبار شنیده های آنها را تقویت می کرد.

این امر بعداً بازاریابی ویروسی نامیده می شود

«کمیته اطلاعات عمومی صدها دانشمند، نویسنده و هنرمند برجسته را استخدام کرده است تا آثاری خلق کنند که اهداف جنگی آمریکا را توضیح می‌دهند، میهن‌پرستی را بیدار می‌کنند، دعوت به حمایت از متحدان و نفرت از هون‌های آلمانی می‌کنند. پروفسور ارنست فریبرگ، رئیس دپارتمان تاریخ دانشگاه تنسی، می‌گوید که بیشتر این نوشته‌ها تصویری تحریف شده ارائه می‌دهند.

او ادامه می دهد: «اما مطمئناً این یک اختراع آمریکایی نبود. «کمیته اطلاعات عمومی از تجربیات بریتانیایی‌ها استفاده کرد که تبلیغات آن‌ها در شکل‌دهی به برداشت آمریکایی‌ها از جنگ و ایجاد همدردی با متفقین کمک زیادی کرد».

به هر حال، تصویر عمو سام، آشنا برای تمام جهان - عمو سام، نماد ایالات متحده، ارزش ها و سیاست خارجی کشور - دقیقاً با تبلیغات نظامی داده شد

و او نیز اصالتا بریتانیایی است. هنرمند جیمز فلاگ یک پوستر انگلیسی را با لرد کیچنر که انگشت خود را به سمت بیننده نشانه رفته بود تکرار کرد: «به ارتش بپیوندید! پروردگارا پادشاه را نجات بده!»

فلاگ شخصیت را جایگزین کرد، چهره خود را به او داد - یک آقا مسن با ریش و کلاه بالا از پوستر به سربازان آینده نگاه می کرد. عمو سام قبلاً شناخته شده بود، اما ظاهر اصلی او در همان زمان ظاهر شد.

آمریکایی ها از خود پیشی گرفته اند

کریل کوپیلوف، کارشناس روس در جنگ جهانی اول، توضیح می دهد که تجربه بریتانیا به دلیل شباهت موقعیت ها در ایالات متحده کپی شده است.

آمریکایی‌ها در سال 1917، حتی کمتر از انگلیسی‌ها در سال 1914، متوجه شدند که چرا باید وارد جنگ شوند. و به طور کلی، در ایالات متحده همان چیزی را که انگلیسی ها قبلاً گفته بودند، تکرار کردند. اما در کمپین وام های جنگی - در حوزه بازاریابی نزدیک به آنها - آمریکایی ها از خودشان پیشی گرفتند. او می‌گوید، این یک نمایش تور بود، با جمعیتی از مردم، دستفروشان خیابانی، شوراهای شهر و شهرستان در زمین، به رانندگی اضافه شد.

همچنین جذب هالیوود شد. انجمن ملی صنعت فیلم سازندگان برجسته فیلم را بسیج کرده است.

آنها با تمام ادارات مسئول دفاع از ایالت همکاری کردند.

نویسندگان دایره المعارف بین المللی جنگ جهانی اول خاطرنشان می کنند که توزیع فیلم نسبتاً تحت تأثیر تبلیغات قرار نگرفت

در این کتاب آمده است: «مخاطبان همان فیلم‌های بلند بلندی را تماشا کردند که به آن عادت داشتند، داستان‌های نظامی یا مستند معمولاً نمایش داده نمی‌شدند.

درست است که مشهورترین حادثه تبلیغات نظامی و در عین حال سانسور مربوط به سینماست. در سال 1917 فیلم The Spirit of 1776 در مورد مبارزه آمریکا علیه حکومت بریتانیا ممنوع شد.

تهیه کننده نوار، رابرت گلدشتاین، متهم به جاسوسی شد و به ده سال زندان محکوم شد

صلیب روی کارنامه او گذاشته شد. به گفته مقامات، این فیلم تهدیدی برای امنیت ملی محسوب می شود، زیرا در آن زمان انگلیسی ها به عنوان دشمن در آن نمایش داده می شدند که آمریکایی ها در یک طرف جبهه با انگلیسی ها می جنگیدند.

روانشناسی توده ها

ویلیام انگدال، دانشمند علوم سیاسی آمریکایی، معتقد است که تبلیغات آمریکایی در آن دوران با ویژگی دیگری متمایز شد - استفاده از آخرین تکنیک های روانشناسی. کمیته اطلاعات عمومی و ادوارد برنیز - برادرزاده زیگموند فروید - را در صفوف خود فراخواند.

او که یک شهروند سابق اتریش-مجارستان بود، به ایالات متحده نقل مکان کرد، به روزنامه نگاری و روابط عمومی مشغول بود

«برنیز با خود دانش عمیقی از شاخه جدیدی از روانشناسی انسان آورد که هنوز به انگلیسی ترجمه نشده بود. انگدال می‌گوید او کارگزار ادبی آمریکایی زیگموند فروید بود.

به گفته او، برنیز "نوعی نابغه منحرف بود که از روانشناسی جمعی و تکنیک های رسانه ای برای دستکاری احساسات استفاده می کرد." مبلغان به طرز ماهرانه ای از ویژگی های ذهنیت آمریکایی بهره بردند. پس از جنگ، در تحقیقات روان‌شناختی و جامعه‌شناختی در مورد نقش تبلیغات، هارولد لاسول از دانشگاه شیکاگو (همچنین یکی از بنیان‌گذاران تبلیغات مدرن. - اد.) اشاره کرد که تبلیغات آلمانی بر منطق متمرکز است نه احساسات، و بنابراین در آمریکا شکست خورد

بیهوده نیست که کنت فون برنستورف، دیپلمات آلمانی، می گوید: «ویژگی مشخصه ای که یک آمریکایی معمولی را متمایز می کند، احساساتی بودن قوی، هرچند سطحی است.

ادوارد برنیز بعداً اثر بنیادی «تبلیغات» را نوشت که روش‌های اساسی روان‌شناختی تأثیرگذاری بر افکار عمومی را بیان کرد. او توضیح می دهد که چرا جامعه مدرن اینقدر مستعد دستکاری آگاهی و ناخودآگاه است.

تبلیغات دولتی آمریکا توسط روزنامه نگار والتر لیپمن، مشاور رئیس جمهور ویلسون مورد انتقاد قرار گرفت. او به‌عنوان یک کارمند رسانه‌ای، ردیابی کرد که اطلاعات بر کدام فیلترها غلبه می‌کند و یکی از شروط تأثیرگذاری بر افکار عمومی را اینگونه بیان کرد: «بدون هر نوع سانسور، تبلیغات به معنای دقیق کلمه غیرممکن است».

علاوه بر کریل، برنیز و لیپمن، جنگ جهانی اول یکی دیگر از گوروهای ارتباطات جمعی را پرورش داد - هارولد لاسول، یکی از بنیانگذاران مدرسه جامعه شناسی شیکاگو.

در دهه 1920، او "تکنیک تبلیغات در جنگ جهانی دوم" را نوشت، اثری که به عنوان یک اثر کلاسیک نیز شناخته شد

«آنچه آمریکایی ها در نوامبر 1918 متوقف شدند، زمانی که جنگ به پایان رسید، آنها تا جنگ جهانی دوم ادامه دادند.اما در دهه 1940، پخش منظم رادیویی، فیلم های صوتی ظاهر شد و تئاتر عملیات نظامی تبلیغاتی کاملاً متفاوت به نظر می رسید، کوپیلوف خلاصه می کند.

مهندسان آمریکایی افکار عمومی با کشف مکانیسم های کنترل ناخودآگاه انسان، بسیار فراتر از دامنه تبلیغات نظامی رفتند. ولادیمیر موژگوف، فرهنگ شناس روسی، توضیح می دهد: «پس از جنگ، همکاران و پیروان برنیز تمام این دفاتر روابط عمومی خیابان مدیسون را برای فروش هر چیزی ایجاد کردند. در دهه 1920، برنیز به دستور شرکت‌های دخانیات، مد را برای سیگار کشیدن زنان شکل داد، در دهه 1950 انقلاب‌هایی را در جمهوری‌های موز سازمان داد، در دهه 1960 همان فناوری‌ها در خدمت انفجار انقلاب جنسی بودند.