جایگزینی مفاهیم و اعتیاد به مواد مخدر از صفحه تلویزیون

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

چه چیزی باعث می شود مردم دست به چنین خودکشی داوطلبانه ای بزنند؟ در واقع فقط دو دلیل وجود دارد. اولی دسترسی است و دومی و اصلی ترین آن، تبلیغات گسترده مواد مخدر است که تقریباً تمام عرصه های رسانه ای را به خود اختصاص داده است.

روانپزشک، روان درمانگر، نارکولوژیست، کارشناس روانپزشکی قانونی مارینا ایگوروونا رونکووا در مصاحبه ای با کانال "در چهارراه" به تفصیل در مورد چگونگی تحمیل علاقه کودکان و نوجوانان به مواد مخدر از تلویزیون، سینما و مکان های کنسرت و چرایی آن صحبت کرد. نادیده گرفتن آن خطرناک است

چه چیزی تبلیغ محسوب می شود؟

بهتر است از راه دور شروع کنید. طبق فرهنگ لغت توضیحی T. Efremova، "تبلیغ عبارت است از انتشار افکار از طریق توضیح مداوم، عمیق و مفصل." تعاریف مشابهی را می توان در لغت نامه های D. Ushakov و S. Ozhegov نیز یافت، با این حال، منبع اینترنتی ویکی پدیا که در بین جوانان محبوب است، انتشار ایده ها، استدلال ها و حقایق را فقط زمانی تبلیغ می داند که همه اینها به ترتیب انجام شود. برای تشکیل افکار عمومی یعنی از نظر منابع اطلاعاتی مناسب برای غرب و ایالات متحده، آشنایی با اطلاعات جامع در مورد مخرب، در صورت وجود شرط بد/خطرناک/ مضر برای سلامتی، تبلیغی نیست. این جمله اشتباه است و دلیل آن در اینجا آمده است.

فیلمی را تصور کنید که در مورد تمام حوزه های اعتیاد به مواد مخدر بگوید: در مورد استفاده و عواقب آن برای سلامتی، تولید، فروش، جزئیات همراه با ماهیت جنایی. آیا یک فرد غیرمستقیم بر اساس متدولوژی غربی تربیت شده است، آیا چنین فیلمی تبلیغاتی و دعوت به مصرف مواد مخدر محسوب می شود؟ البته نه، زیرا برای قهرمانان فیلم همه چیز بد تمام شد و این واقعیت که قهرمانان معتاد به مواد مخدر به یاد ماندنی تر، احساساتی تر و تا حدی حتی کاریزماتیک تر از همه افراد عادی دیگر بودند - این چنین است. حرکت هنری به طوری که مخاطب درک کند قهرمانان احتمالاً حتی شروع به همدردی با آنها کرده اند؟

بله دقیقا. این را جایگزینی مفاهیم می گویند و سازمان های دولتی - و حتی برخی رسانه ها - که به بهانه واهی پیشگیری از اعتیاد به مواد مخدر، مردم را با تمام جوانب مصرف مواد ممنوعه آشنا می کنند، فعالانه از آن استفاده می کنند. گاهی اوقات آنها حتی به مدرسه می آیند، جایی که با دانش آموزان کلاس های هشتم و یازدهم بحث می کنند که در صورت شروع استفاده از فلان مواد (در اینجا معمولاً شروع به فهرست کردن نام های عامیانه روانگردان ها می کنند - مربوط به سلامتی یا قانون است که چه خطراتی ممکن است ایجاد کند. مواد). این یک تبلیغات واقعی است، فقط چند اشتباه در کلمه انجام شد و اکنون به عنوان "پیشگیری" نوشته شده است. آنها سعی می کنند یک طرح مشابه را در جهت لومن جنسی - با یک نتیجه قابل پیش بینی - اجرا کنند. به قول معروف، اطلاعات باعث ایجاد علاقه می شود.

گاهی اوقات گستاخی کسانی که از ترویج اعتیاد به مواد مخدر سود می برند به سادگی از مقیاس خارج می شود. نمونه آن بنرهای اجتماعی در نروژ است که از روی آن جوانان جذاب به ما نگاه می کنند و کتیبه ها می گویند که همه آنها زنده هستند زیرا می دانند چگونه مواد مخدر را درست مصرف کنند. در مورد آن فکر کنید - به ما نمی گویند که استفاده از مواد مخدر به معنای از بین بردن سلامت شما است، نه - در عوض، به نروژی ها و فرزندان آنها نحوه استفاده صحیح از آنها آموزش داده می شود.

گام بعدی توزیع مواد مخدر توسط دولت (!) به همه افراد مراجعه کننده است. و به نظر می رسد که او خود را برای مدت طولانی منتظر نخواهد ماند.

تبلیغ مواد مخدر از طریق موسیقی و سینما

و البته تهاجمی ترین تبلیغات را هنرمندان با استفاده از روش شنیداری، بصری، حرکتی و همه جانشینی مفاهیم انجام می دهند. بیایید با جزئیات بیشتر در مورد آنها صحبت کنیم.

روش شنیداری، مستعار شنیداری

در خلاقیت، روش شنیداری یا شنیداری ساده ترین روش برای اجراست. شما می توانید همه آن موقعیت ها را به یاد بیاورید که در فیلم ها، در مصاحبه ها، از روی صحنه در آهنگ ها، بینندگان نام مواد مخدر را می شنوند، حتی گاهی اوقات تماس مستقیم برای مصرف. اگر یک نوجوان اغلب یک متن را می شنود، به احتمال زیاد آن را تکرار می کند و تکرار مادر یادگیری است. جای تعجب نیست که پس از گوش دادن به صحبت های بت ها در مورد مواد مخدر، سعی کند به این خرده فرهنگ معتاد بپیوندد. فقط از روی علاقه یا شبیه بودن به ایده آل شما.

راه بصری، بصری هم هست

بصری بیشتر در فیلم ها و کلیپ ها استفاده می شود. در آنجا می توان با روش استفاده آشنا شد: این ماده چگونه وارد بدن می شود، چگونه می توان آن را تهیه یا خریداری کرد. سالنامه در دنیای اعتیاد به مواد مخدر می تواند خدمت کند "گرگ وال استریت" … روزنامه نگاران و کارگردانان سرشناس از قبل نگرش مثبتی نسبت به این تصویر ایجاد می کنند، اما اگر همه اسکارها و جوایز، همه جذابیت های بازیگران و زیرکی کارگردانان را کنار بگذاریم، در نهایت چه چیزی باقی می ماند؟ تبلیغی برای سبک زندگی معتاد به مواد مخدر. در واقع بسیاری از بازیگران این فیلم افرادی هستند که بارها و بارها مشاهده شده اند که مواد مخدر مصرف می کنند. اما هر پزشکی که با چنین بیمارانی کار می کند به شما خواهد گفت که هیچ معتاد سابق به مواد مخدر وجود ندارد. آیا بینندگانی که به دیدن این فیلم می روند، می خواهند محصول تفکر بیمارگونه معتادان به سم را تحسین کنند؟ آیا واقعاً این غذا انتخاب خوبی برای ذهن است؟

روش حرکتی

او با تصاویر و احساسات کار می کند. روش حرکتی همراه با طنز بسیار موثر است. حمله از نوع خنده دار درجه خطر را از هر چیزی که مورد تمسخر و کنایه قرار می گیرد حذف می کند. یعنی در اصل، به ظاهر خطرناک را ایمن می کند. خطری وجود دارد، اما جایی دور است، در آن طرف صفحه، نه با من - این محیطی است که به شیوه ای حرکتی تنظیم شده است.

جایگزینی مفاهیم

کفرآمیزترین راه ترویج مواد مخدر. جایگزینی مفاهیم به طور کلی برای ترویج هر چیزی مخرب استفاده می شود، زمانی که به بهانه های قابل قبول تبلیغات یک منبع مشکل وجود دارد، و در همه مراحل - از فروش (فروشندگان به هیچ وجه علاقه ای به دلسرد کردن خریداران بالقوه ندارند) تا خود مصرف. (اگر مستقیماً سم نامیده شود، استفاده از سم عجیب خواهد بود). اسامی عامیانه فقط برای پنهان کردن معنی از مردم و جلب توجه خریداران بالقوه اختراع شد.

برای وحشت درک مقیاس آنچه اتفاق می افتد، می توان به عنوان مثال کنسرت Graduate-2019 در کرملین برگزار شد. گروه «راسا» روی آن اجرا کردند که توانستند آهنگی با … بوکمارک مواد مخدر را به چنین کنسرتی بیاورند! "سرعت خواب نمی دهد، ما با هم کشته می شویم" - به نظر می رسد که بسیاری به طور شهودی متوجه خواهند شد که کدام کلمه به معنای ماده مخدر است و کدام - اثر استفاده از آن. و این بار دیگر کرملین است و Graduate-2019 یک کنسرت جوانان است! احتمالاً هنرمندان بر اساس اصل "هرچه محصول خلاقیت کثیف تر، بهتر است" انتخاب نشده اند و همه چیز به دلیل عدم آگاهی از نام های عامیانه مواد مخدر اتفاق افتاده است. به همین دلیل است که والدینی که نسبت به سرنوشت فرزندان خود بی تفاوت نیستند، می توانند سعی کنند به آنچه در هدفون کودک پخش می شود گوش دهند و از خود سؤال کنند: "مخاطب هدف چنین آهنگ هایی چیست؟" و "آیا فرزند من باید بخشی از این مخاطبان شود؟"

جایگزینی مفاهیم و فیلم های مبتنی بر کتاب موضوعی جداگانه برای گفتگو است. این را می توان به ویژه در مورد قهرمانانی مشاهده کرد که همیشه توسط خوانندگان به طور مثبت و مثبت درک می شدند و نمونه ای برای پیروی در نظر گرفته می شدند. یک مثال خوب انگلیسی ها هستند اقتباس سینمایی از سری رمان های شرلوک هلمز ، که در نهایت به عنوان معتاد به مواد مخدر تشکیل شد.و بعد از همه، آنها پیچش های داستانی ایجاد کردند که باعث می شد با شخصیت اصلی همدردی کنند، بفهمند که چرا او وارد این مواد شد … اینگونه است که نگرش مثبت نسبت به معتادان به مواد مخدر به تدریج شکل می گیرد.

برخی از این هم فراتر می روند. پیش می آید که خواننده ای که با تمام خلاقیت خود به ترویج افکار مخرب می پردازد، به بهانه خیریه کنسرت برگزار می کند. این در صورتی است که پول نه تنها بو می دهد، بلکه سمی کشنده از خود متصاعد می کند.

خوب، ما باید به طور جداگانه به آن دسته از نوجوانانی بپردازیم که از شبکه های اجتماعی، تلویزیون، یوتیوب دور هستند، زیرا آنها بازی های رایانه ای انجام می دهند. هر روانشناس و روانپزشکی می داند که فردی که به بازی های رایانه ای معتاد است یک معتاد بالقوه است. و فقط این نیست که بازی‌هایی وجود دارند که در آنها مواد مخدر یکی از مهم‌ترین عناصر گیم‌پلی است، بلکه در مورد احساساتی است که بازی باعث می‌شود گیمر تجربه کند: آنها شبیه به آنهایی هستند که یک معتاد به مواد مخدر تجربه می‌کند، فقط دومی به آنها دست می‌یابد. با تزریق مواد از بیرون. و اگر والدین سعی می کنند با محروم کردن کودک از فرصت بازی با اعتیاد مبارزه کنند، به زودی ممکن است با این واقعیت روبرو شوند که فرزندشان به سادگی وارد اعتیاد خطرناک دیگری می شود.

پس چیکار میکنی؟ اگر صحبت در مورد آن به معنای تبلیغ آن باشد، چگونه از یک کودک یا نوجوان در برابر اعتیاد محافظت کنیم؟ توجه او باید معطوف به فعالیت های دیگر باشد. رفتن به تئاتر، گوش دادن به موسیقی کلاسیک، انجام ورزش - هر چیزی که می تواند به نجات و حفظ سلامت و استقلال او کمک کند. یک کودک تا زمانی که شکلات را نداند عجله نمی کند و یک بزرگسال می تواند فکر کند و از آن صرف نظر کند، هر چقدر هم که شیرین باشد.