قرار دادن و تبلیغ محصول. تفاوت در چیست؟

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

قرار دادن محصول - این نام فناوری تبلیغات پنهان کالاها و برندهای مختلف با تعبیه آنها در داستان فیلم است. جیمز باند آبجو Heineken می‌نوشد و یک ماشین استون مارتین می‌راند، Neo از The Matrix از تلفن نوکیا استفاده می‌کند، تیماتی خواننده رپ در ویدیوی خود یک برگر بلک استار می‌خورد، و Yegor Creed پیشگیری از بارداری را به معنای "در زمان" تبلیغ می‌کند. تعداد بی‌شماری از این نمونه‌ها وجود دارد و همه آنها گواه یک چیز هستند - تبلیغات پنهان نه تنها کار می‌کند، بلکه کارایی بالایی نیز دارد. تنها یک نما کافی است که در آن شخصیت اصلی یک فیلم پرفروش یا یک مجری محبوب جوانان با در دست داشتن شیء گرامی ظاهر می شود و سطح فروش این محصول به شدت بالا می رود. به همین دلیل است که شرکت ها آماده اند مبالغ قابل توجهی را به سازندگان برای ظاهر شدن لوگو در آثارشان بپردازند.

علاوه بر این، چنین کارمزدها و جریان های مالی در هیچ کجا به طور رسمی ثبت نمی شوند و به عنوان "درآمد خاکستری" طبقه بندی می شوند. مثلاً یک کارگردان می تواند برای فیلمبرداری یک فیلم از دولت یا یک شبکه تلویزیونی پول دریافت کند و باید حساب این وجوه را بدهد. و بودجه ای که برای درج تبلیغات پنهان در کار به او پرداخت می شود در جایی ثابت نیست و می تواند به تشخیص خود هزینه کند

بنابراین، هم خالق تجاری و هم مشتری هر دو به "کمک به یکدیگر" علاقه مند هستند. چه کسی در کل این داستان "افراطی" باقی خواهد ماند؟ البته بیننده! سرنوشت او برای نقش یک قربانی دستکاری است! وقتی یک بازدیدکننده از سینما مجذوب توسعه یک داستان جذاب می شود، یا یک نوجوان با علاقه کلیپی از بت خود را در یوتیوب تماشا می کند، زمانی برای ارزیابی هر فریم چشمک زن ندارد. و آنها حتی نمی دانند که باید این کار را انجام داد تا از روان در برابر تأثیرات خارجی محافظت شود. در نتیجه، پس از تماشا، اکثر بینندگان حتی به یاد نمی آورند که در دقیقه 5، شخصیت اصلی با لذت کوکاکولای خنک می نوشید. اما همانطور که تجزیه و تحلیل آمار فروش نوشیدنی نشان خواهد داد، بخش عظیمی از همه کسانی که "متوجه نشده اند" و مطمئن هستند که فناوری های 25 قاب یا تبلیغات پنهان کار نمی کنند، مطمئناً به صف خریداران این برند خواهند پیوست. باور کنید کسی که و شرکت های بزرگ با دقت زیادی هزینه ها را ردیابی می کند و صرف تبلیغات بی اثر نمی شود، به خصوص که بودجه در زمینه قرار دادن محصول بسیار قوی است

چگونه است که عواملی که حتی ممکن است هنگام تماشای فیلم یا گوش دادن به یک ویدیو به آنها توجه نکرده باشیم بر رفتار ما تأثیر می گذارد؟ در واقع همه چیز بسیار ساده است. یک فرد نه تنها آگاهی، بلکه سطوح ناخودآگاه روان را نیز دارد. و تمام اطلاعاتی که در میدان دید ما قرار می گیرد برای همیشه در حافظه ذخیره می شود و جایگاه خاصی را در جهان بینی اشغال می کند. شما حتی به این فکر نکرده اید که چگونه بازیگر فیلم مورد علاقه تان "به شیرینی" سیگارش را کشیده است، اما این تصویر "لذت" و "آرامش" در روان شما نقش بسته است. و در آینده زمانی که می خواهید استراحت کنید یا حواس شما پرت شود در ناخودآگاه شما ظاهر می شود. و هر چه تعداد این تصاویر بیشتر باشد - احتمال اینکه با گذشت زمان سیگار بکشید بیشتر می شود - شاید همان مارلبورو که بسته آن در دستان یک گاوچران وحشی چشمک می زند یا شاید مارک دیگری را انتخاب کنید که به نظر می رسد. مقرون به صرفه تر

و در اینجا به یک نتیجه بسیار عجیب می رسیم. وقتی مثلاً یک شرکت مارلبورو برای محصول خود در یک وسترن جدید سفارش می دهد، آیا فقط برند خود را تبلیغ می کند؟ یا همزمان سیگار کشیدن را تبلیغ می کند؟

اگر بر اساس نتیجه ارزیابی کنیم، و نه با اطمینان سازندگان علاقه مند مالی یا تولیدکنندگان تنباکو، پاسخ واضح است - چنین شرکتی هم در تبلیغات نام تجاری و هم به طور کلی تبلیغ سیگار مشغول است. و رشد فروش سیگارهای این برند خاص (و به طور کلی سیگار) تضمین کننده آن است. همچنین تیماتی که تبلیغ کننده برگر یا کتاب‌ساز Fonbet است، در عین حال غذای ناسالم و قمار را تبلیغ می‌کند.

همچنین، یگور کرید، که در ویدیوهای خود اغلب با چندین دختر به طور همزمان می خوابد و یک بسته کاندوم را در دستان خود می چرخاند، به طور همزمان یک رابطه باز را ترویج می کند. و تبلیغ وسیله ای برای افزایش قدرت در تلویزیون در عین حال دستور «درباره رابطه جنسی فکر کن» است که از صفحه نمایش پخش می شود، زیرا بیننده را به واکنش هایی از نوع جنسی ارجاع می دهد، حتی اگر او هنوز خردسال باشد. بنابراین، تبلیغات، اعم از تبلیغات پنهان، و پروپاگاندا اساساً فرآیندی واحد برای انتشار اطلاعات به منظور تأثیرگذاری بر مخاطب هستند. و از نظر محتوا تفاوتی بین آنها نیست. تنها تفاوت در اهداف، روش ها و پیامدهای این نفوذ است. البته، قرار دادن هر محصول به طور همزمان دارای عناصر تأثیر مخرب نیست.

به عنوان مثال، یک تبلیغ برای همان ساعت ها یا اتومبیل ها، در نگاه اول کاملاً بی ضرر است. یا چه اشکالی دارد که قهرمانان سریال "سکس و شهر" فقط از لپ تاپ های با برند اپل استفاده می کنید؟ اگرچه از سوی دیگر، چه فایده ای دارد که اپل سال ها حامی فیلمبرداری فیلمی درباره زنانی با دیدگاه های بسیار آزاد است که رفتارهای فحشا آنها الگوی بسیاری از تماشاگران شده است؟ این نیز ارزش فکر کردن را دارد.