پیام تبلیغاتی پس زمینه

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

انسان مدرن تحت فشار اطلاعاتی مداوم از تبلیغات است، که سیل تلویزیون، خیابان های شهر، اینترنت و تقریباً تمام حوزه های زندگی را فرا گرفته است. طبق آمار، اکثر مردم هر روز از چند صد تا 3 هزار پیام را می بینند و می شنوند که محصولات و خدمات خاصی را ارائه می دهند. بسیاری با درک این موضوع که امروزه تبلیغات دیگر سعی در برآوردن نیازهای موجود جامعه ندارد، بلکه خود آنها را شکل می دهد، سعی می کنند همه آن کالاهایی را که به آنها تحمیل می شود نادیده بگیرند. تنها مشکل این است که تبلیغات اغلب نه تنها یک محصول خاص، بلکه یک سبک زندگی خاص را تبلیغ می کند و علاوه بر خود برند، اطلاعات پس زمینه زیادی نیز دارد.

احتمالاً این مثال کلاسیک را از بازاریابی شنیده اید که تولید کنندگان خمیردندان همیشه در تبلیغات خود نشان می دهند که مسواک باید کاملاً آغشته باشد. اگرچه در واقع مقدار بسیار کمتری از خمیر کافی است، اما این تکنیک می تواند فروش را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. در این مثال قابل توجه است که اگر بیننده به طور تصادفی وقت نداشت کانال را تغییر دهد و یکی از این داستان ها را تماشا کرد ، در صورت تمایل می تواند خود برند تبلیغاتی را نادیده بگیرد ، اما تصویر بصری "چگونه دندان های خود را مسواک کنید" به درستی» احتمالاً توسط او به یاد می‌آید. و اگرچه آن شخص از یک تولید کننده خاص خمیر دندان خریداری نکرده است، اما تبلیغات همچنان به هدف خود رسیده و او را به روش صحیح تحت تأثیر قرار می دهد. و این پیش زمینه تبلیغاتی که خیلی ها فکرش را هم نمی کنند همیشه در هر تبلیغاتی وجود دارد. برای مثال لازم نیست راه دور بروید. پوسترهای تبلیغاتی فصل بعدی سریال کمدی TNT Univer اکنون در تمام شهرهای بزرگ آویزان است. پوستر حاوی تنها یک تصویر بصری (تصویر "نقطه پنجم" در شلوار جین) و چندین کتیبه - نام سریال، کانال تلویزیونی، تاریخ پخش و شعار اصلی "یاد بگیر!" رمزگشایی پیام پس زمینه چنین تبلیغاتی بسیار ساده است - "در صندلی عقب بیاموز = در صندلی عقب فکر کن = با غریزه زندگی کن." عجیب است که این تبلیغ کاملاً واقعی است، زیرا کاملاً همه محصولات TNT دقیقاً پیام پس زمینه یکسانی را برای بیننده دارند که با تماشای نقدهای ویدیویی پروژه Teach Good به راحتی قابل مشاهده است.

آیا سازندگان چنین تبلیغاتی از پیامی که برای انبوه مخاطبان پخش می کنند آگاه هستند؟ در مورد شرکت‌های بزرگ و حتی بیشتر از آن شرکت‌های فراملیتی، و این ویدئو عمدتاً به این حوزه اشاره دارد، پیام پس‌زمینه همیشه در نظر گرفته می‌شود و تیمی از متخصصان و روانشناسان حرفه‌ای روی هر فریم کار می‌کنند. در اینجا یک مثال کلاسیک دیگر از تجارت بزرگ است. لوگوی اصلی شرکت نستله که در اواسط قرن نوزدهم تأسیس شد، به این شکل بود: لانه ای با سه جوجه و مادرشان. اما یک قرن بعد، زمانی که تجارت جهانی تصمیم گرفت نرخ زاد و ولد را کنترل کند (بخوانید "کاهش جمعیت")، یک جوجه باید از لوگو حذف می شد - دیگر نیازی به خانواده های بزرگ نیست. اما 90 درصد از تبلیغات در تلویزیون روسیه امروزه توسط شرکت های چند ملیتی خارجی مانند نستله پرداخت می شود.

تقریبا 30 سال پیش فیلمی در آمریکا اکران شد "غریبه ها در میان ما" ، که غرب سعی کرد به سرعت آن را فراموش کند. در اینجا ما به پیام کلی تصویر نمی پردازیم، کاملا بحث برانگیز است، اما تصویر بصری فوق العاده ای دارد. شخصیت اصلی در دستان عینک قرار می گیرد، که در آن او شروع به دیدن ماهیت فرآیندهای اطراف و هر چیزی که معمولاً در پشت پوسته بیرونی پنهان است را می بیند. و اینگونه است که او تبلیغات را درک می کند. حالا به شما پیشنهاد می کنیم کمی تمرین کنید. ذهناً عینک قهرمان داستان را بزنید و پیام این پوسترهای تبلیغاتی را در اینجا ارزیابی کنید. چند سال پیش، تمام مسکو با آنها آویزان شد، این پروژه توسط مؤسسه فناوری مسکو تأمین مالی شد، ظاهراً برای اهداف آموزشی.

علاقه مندان می توانند با مطالعه مقاله ای در سایت که به تحلیل این کمپین تبلیغاتی اختصاص دارد، کیفیت عینک جادویی را که به تازگی به شما ارائه شده است، بررسی کنند. البته بسیاری خواهند گفت که مثلاً استفاده از تصاویر جنسی در تبلیغات اصلاً به منزله دستوری برای آنها نیست که بلافاصله برای اجرای آن اقدام کنند. و تا حدی حق خواهند داشت. اما ما در مورد مدیریت ساختاری صحبت نمی کنیم که بر اساس اصل دستور "گفته شد" ساخته شده است، بلکه در مورد بدون ساختار - زمانی که چنین پس زمینه اطلاعاتی به تدریج در اطراف موضوع مدیریت شکل می گیرد، که آن را به عمل در جهت درست سوق می دهد. خواه ناخواه اگر هر روز به بهانه های مختلف تصاویر جنسی به شما نشان داده می شود، کاری که امروزه تبلیغات انجام می دهد، این عامل حرکت افکار شما را به این سمت تحریک می کند. یک فیلم خارق العاده دیگر با یک تصویر بصری واضح وجود دارد که به وضوح فناوری تأثیر مارک ها را بر آگاهی مخاطب نشان می دهد. اینها قاب هایی از تصویر هستند "مسکو-2017" … می توانید فرض کنید که دوباره عینک جادویی خود را زده اید و شروع به دیدن نحوه زندگی و مرگ موجودیت های اطلاعاتی که به آنها "egregors" نیز می گویند، شده اید. به هر حال، یکی از کارگردانان و فیلمنامه نویسان اصلی فیلم "Moscow-2017" تهیه کننده عمومی TNT، الکساندر دولرین است. این در مورد این سؤال است که آیا سازندگان محصولات TNT از تأثیر آنها بر جامعه آگاه هستند؟ و اکنون مهمترین چیز در مورد تبلیغات است. در بررسی های قبلی خود، ما بارها و بارها اطلاعات را با غذا مقایسه کرده ایم، زیرا مکانیسم های تأثیر بر بدن انسان و سلامت انسان مواد غذایی و اطلاعات مصرف شده از بسیاری جهات مشابه است. و آنجا، و آنجا - کیفیت بر سلامت تأثیر می گذارد - در یک مورد در فیزیولوژیکی، در مورد دیگر - بر روی روان. هم آنجا و هم آنجا - عواقب آن بلافاصله قابل توجه نیست. بنابراین، با استفاده از این تصویر، می‌توان گفت که تبلیغات، تغذیه اجباری آگاهی شما با چیزی است که اصلاً نمی‌خواهید بخورید.

و اگر تلویزیون را به طور خاص در نظر بگیریم، تبلیغاتی که دائماً تماشای یک فیلم یا برنامه را قطع می کند، نه تنها معانی پس زمینه ذاتی آن را ترویج می کند، بلکه همیشه به تخریب یکپارچگی ادراک و شکل گیری تفکر کلیپ کمک می کند. تا زمانی که تبلیغات در تلویزیون وجود داشته باشد، همیشه ضرر آن بیشتر از فایده خواهد بود. بنابراین، از بینندگان خود می خواهیم تلویزیون را از خانه خود حذف کنند، از نرم افزارهای مسدودکننده تبلیغات در اینترنت استفاده کنند، اغلب عینک هایی را که به شما ارائه می شود قرار دهند تا ماهیت چیزها و فرآیندها را ببینند و فعالانه این ویدیو را توزیع کنند. هرچه دوستان بیشتری از این عینک بدهید، محیط شما و به طور کلی جهان سریعتر تغییر می کند.