زمانی که پزشکان سیگار کشیدن را تجویز کردند: تاریخچه ترویج تنباکو

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

در سال 1946، R. J. Reynolds Tobacco شروع به اظهارات جسورانه در تبلیغات خود کرد: "اکثر پزشکان شتر را به سیگارهای دیگر انتخاب می کنند!" آنها این "واقعیت" را با اعداد تأیید کردند: "ما با 113597 پزشک از سراسر ساحل مصاحبه کردیم!" نسخه دقیق تر اینگونه به نظر می رسد: "ما با 113597 پزشک از سراسر سواحل مصاحبه کردیم … با رشوه دادن به آنها با شترهای رایگان!"

کمپین تبلیغاتی R. J. Reynolds Tobacco، با اشاره به پزشکان، به مدت شش سال در اکثر مجلات ملی پخش شد، و تبلیغات تلویزیونی مردانی را در کت آزمایشگاهی نشان می‌داد که با رضایت سیگار می‌نوشیدند، کتاب‌های درسی غلیظ می‌خواندند یا تماس‌های تلفنی برقرار می‌کردند.

کشیدن سیگار در این دوره زمانی به اندازه نوشیدن نوشابه در همه جا حاضر بود. اگرچه هنوز چندین دهه قبل از کمپین کنترل دخانیات در مقیاس کامل باقی مانده بود، اما نگرانی ها در مورد اثرات منفی آن بر سلامتی از اوایل قرن حاضر شروع شد. بازیگران بزرگی مانند شرکت دخانیات آمریکا، فیلیپ موریس و آر جی رینولدز با استفاده از تبلیغاتی که پزشکان در آن حضور داشتند به دنبال آرام کردن افکار عمومی آمریکا بودند.

رابرت جکلر، متخصص گوش و حلق و بینی از دانشگاه استنفورد و همسرش، لوری، گروهی را برای تحقیق در مورد اثرات تبلیغات تنباکو تأسیس کردند. آنها حدود 50000 آگهی اصلی را جمع آوری کرده اند که از مجلات مختلف گرفته شده است. این مجموعه شامل نمونه های عجیب و غریب و حتی پوچ است - با تصاویری از لک لک ها که برای استراحت دود می کنند. والدین سیگاری در حال تربیت فرزندان سیگاری; و کودکان سیگاری که والدینشان تماشا می کنند و می خندند. برخی از سورئال‌ترین تبلیغات (از دیدگاه مدرن) پزشکان را نشان می‌دهند که از مزایای سیگار کشیدن برندهای خاص سیگار تبلیغ می‌کنند. در ماه آوریل، موزه ملی تاریخ آمریکا اسمیتسونیان نمایشگاهی به نام اکثر پزشکان شتر دود می کنند افتتاح کرد که بسیاری از این مصنوعات آمریکایی را به نمایش می گذارد. جکلر می گوید بسیاری از بازدیدکنندگان با ناباوری به تبلیغات و ادعاهای سلامت متناقض نگاه کردند.

در قرن نوزدهم، باور عمومی بر این بود که سیگار می تواند تعدادی از بیماری ها را درمان کند. تبلیغ Cigares de Joy وعده "تسکین فوری علائم" را برای آسم، برونشیت، تب یونجه و آنفولانزا داده بود. به همین ترتیب، Marshall's Cubeb Cigarettes می تواند تمام این بیماری ها را درمان کند و همچنین بدن را از شر مخاط انباشته خلاص کند. استنشاق دود یک مشکل همیشگی بهداشت عمومی بوده است، اما پزشکان برجسته اروپایی سیگار کشیدن فلفل مکعبی، داتورا و حتی تنباکو را برای کمک به تسکین حملات سرفه تشویق کردند. گسترش این "درمان ها" با افزایش محبوبیت سیگار کشیدن به عنوان نمادی از استقلال اقتصادی و مردانگی همزمان شده است.

در دهه 1900 به نظر می رسید همه این عادت را گرفته بودند.

در سال 1930، امریکن توباکو برای اولین بار اعلام کرد که "20679 پزشک محصولات آن را کمتر آزاردهنده می دانستند." در این آگهی، دکتر با لبخندی بزرگ یک بسته لاکی استرایک، محبوب ترین سیگار در آن زمان، را پیشنهاد کرد. آمریکن توباکو شرکت تبلیغاتی لرد، توماس و لوگان را استخدام کرد که در سال‌های 1926، 1927 و 1928 بسته‌های سیگار را برای پزشکان فرستاد و از آنها خواست به این سؤال پاسخ دهند: "آیا لاکی استرایک … شرکت‌ها را زد؟"

همانطور که توسط علم و انتشارات پزشکان برجسته در مجلات پزشکی ثابت شده است، برای دهه های آینده، فیلیپ موریس که به تازگی ضرب شده است، ادعا خواهد کرد که سیگارهایش کمترین آزاردهنده هستند. این شرکت اصرار داشت که افزودن دی اتیلن گلیکول (یک سم) به تنباکو باعث می‌شود محصولات آن برای گلو مفیدتر باشد. او برای اثبات این موضوع از محققان حمایت کرد.در واقع، مبنای ادعای آنها آزمایشی بود که طی آن دو داروساز از دانشگاه کلمبیا ماده شیمیایی فوق را به چشم خرگوش ها تزریق کردند. سایر محققان یافته های آنها را رد کرده اند.

رینولدز همچنین عجیب ترین اعلامیه در تاریخ تبلیغات دخانیات را اعلام کرد. او اصرار داشت که سیگارهایش با افزایش قلیایی به سرعت هضم غذا کمک می کند ("برای بهبود هضم، شتر بکشید!"). اما به زودی این کمپین تبلیغاتی ممنوع شد.

دو سال پیش، دکتر جکلر مقاله ای در مورد استراتژی تبلیغاتی کمتر شناخته شده صنعت تنباکو منتشر کرد که از دهه 1930 تا 1950 استفاده می شد. برای جلب نظر پزشکان، شرکت‌های دخانیات در اکثر مجلات پزشکی هفتگی و ماهانه - و به ویژه در مجله انجمن پزشکی آمریکا (JAMA) تبلیغ کرده‌اند. تیم جکلر بیش از 500 آگهی در مجله جمع آوری کرده است. "هیچ مورد تحریک گلو از سیگار کشیدن شتر!" - اعلامیه در JAMA از سال 1949 را می خواند. یک آگهی در سال 1943 اشاره می کند: "گوشی پزشکی خود را روی بسته ای از کولز قرار دهید و گوش دهید." فیلیپ موریس در تبلیغی در سال 1942 با چیزهای پوچ معاشقه کرد: «چی؟ سیگار تجویز کنم؟!"

جکلر توضیح می‌دهد: «علیرغم داده‌های بیشتر و بیشتر در مورد سرطان ریه و بیماری‌های مزمن ریه و قلب، مجلات پزشکی، به‌ویژه JAMA، تبلیغات سیگار را حذف نکردند، زیرا از آن‌ها درآمد زیادی کسب کردند. در سال 1949، ZHAMA 33 برابر بیشتر از هزینه های عضویت از طریق تبلیغات محصولات تنباکو درآمد داشت.

طبق مقاله جکلر، موریس فیشبین، سردبیر JAMA (1924-1949) به آرامی از منتقد تنباکو به مشاور در طول زندگی حرفه ای خود تبدیل شد. در اواخر دهه 1920 و اوایل دهه 1930، فیشبین از منتقدان سرسخت تبلیغات سیگار، انتشار کتاب و مقاله در این زمینه بود. با این حال، فیشبین به زودی شروع به همکاری با فیلیپ موریس کرد و بدبینی او به تدریج در سال های بعد از بین رفت. او با شرکت مکاتبه کرد و به ایجاد تبلیغات کمک کرد و حتی پس از مرگ ۷۵ نفر در اثر مسمومیت با دی اتیلن گلیکول در سال ۱۹۳۷، مقاله ای در دفاع از استفاده از دی اتیلن گلیکول نوشت. فیشبین، که مجله را در طول دهه 40 اداره می کرد، با همه کسانی که از شیوه های تبلیغاتی او حمایت نمی کردند، مخالفت کرد و حتی درخواست های هیئت مدیره را نادیده گرفت. هنگامی که اعتراضات پزشکی علیه تبلیغات سیگار در JAMA بالا گرفت، مجله شروع به کند شدن کرد و در نهایت انتشار تبلیغات شرکت های دخانیات را در سال 1954 متوقف کرد. در همان سال، فیشبین در Lorillard Tobacco مشغول به کار شد و حقوق مناسبی دریافت کرد. در سال 1969، او علناً سیگار و سرطان را زیر سوال برد و آن را "تبلیغات بزرگ" خواند.

در سال 1971، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی محصولات تنباکو ممنوع شد و توافقنامه کارشناسی ارشد سایر اشکال تبلیغات تنباکو را محدود کرد. شرکت های دخانیات هنوز هم می توانند به صورت چاپی تبلیغات کنند، اگرچه امروزه با محدودیت های بسیار بیشتری روبرو هستند.