"هیچ چیز شخصی نیست، فقط تجارت" - Massmedia روسیه

2024 نویسنده: Seth Attwood | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-16 16:03

این راز نیست که شخص در انتخاب خود اغلب توسط احساسات هدایت می شود. اگر اینطور نبود، دیگر تبلیغاتی وجود نداشت. در عین حال مردم به وقایع مختلف واکنش‌های متفاوتی از خود نشان می‌دهند و از این رو رسانه‌ها برای دریافت نتایج و پاسخ‌های مطلوب از مردم مدت‌هاست که استفاده از رویکردهای غیرکلامی را یاد گرفته‌اند.

اگر به استودیوهای تاک شوی اجتماعی توجه کرده باشید، احتمالاً متوجه شده اید که معمولاً افراد از یک جنس خاص به عنوان بیننده معمولی دعوت می شوند. معمولاً با شروع پخش رسوایی ، غرفه ها مملو از زنان میانسال می شود ، زیرا با کمک موسیقی ، درگیری های تحریک شده ، رفتار مجری و اخلاقیات اخلاقی می توان نتیجه مطلوب را از آنها گرفت. دوراهی.

بسیاری از زنان به دلیل ساختار روانی و فارغ از تحصیلات، به سرعت در احساسات غوطه ور می شوند و پس از مدت کوتاهی سعی در تحلیل شرایط ندارند. همه چیز به فشار آوردن به احساسات بیننده برمی گردد و به هیچ وجه شبیه دیالوگ نیست.

در نتیجه بیننده نیز سهم خود را از تجربیات بدست می آورد و به راحتی نظر و همدردی خود را از شخصیتی به شخصیت دیگر تغییر می دهد. مخاطب به بخشی سازگار از اجرا تبدیل می شود که معنای آن دستکاری و رهاسازی انرژی از مردم است. برنامه‌های گفت‌وگوی سیاسی نیز از الگوی مشابهی پیروی می‌کنند، اما اخبار مرکزی دیگر وجود ندارد.

کارکرد هدف یک مطبوعات دولتی سالم اساساً با صنعت سرگرمی متفاوت است. آموزش در مورد این یا آن موضوع و همچنین ضد تبلیغات رسانه ملی برای محافظت از مردم و کشور از نفوذ اطلاعات خارجی طراحی شده است. حفظ روحیه شهروندان، ایجاد تصاویر مناسب برای تکرار و حفظ نوار تایید. و از آنجایی که هر مطبوعاتی این کار را از طریق تحویل نظرات آماده در بسته بندی مناسب انجام می دهد، اصطلاحاتی که برای این کار استفاده می کنند بسیار مهم است.

هر رویدادی در جامعه و محیط بین المللی در حوزه اطلاعات طنین انداز می شود و حوزه اطلاعات نیز به نوبه خود بر هر یک از افراد به شدت تأثیر می گذارد. اگر حوزه اطلاعاتی کشور در کل مثبت باشد، مردم احساس خوبی دارند، اگر کاملاً منفی باشند، برعکس.

رسانه های چین با روش های مشابه تصویری ایده آل برای پروژه جاده ابریشم جدید ایجاد کرده اند. ما موفق شدیم مردم را با درک صحیح از وضعیت هماهنگ کنیم. در طول 4 سال گذشته، متصدیان آن تلاش زیادی کرده اند تا در کل مطبوعات چین، بدون استثنا، NSP نه یک "پروژه" (با فرض شرایط، مقادیر و اهداف خاص)، بلکه یک عبارت مبهم "ابتکار" نامیده شود. ".

به نظر می رسد که این یک چیز جزئی است، جایگزینی معمول چند کلمه است، اما به لطف این رویکرد، چینی های مدرن دیگر هیچ سوالی در مورد زمان اجرای همه اینها ندارند. هر چیزی را می توان موفقیت نامید.

راز موفقیت چنین اتحادی در کنترل دقیق مقامات بر اصطلاحات، بر ارائه است که مطبوعات مهمترین رویدادهای کشور را با آن توصیف می کنند. به طور رسمی، این را می توان سانسور جزئی نامید، اما در واقع در سراسر جهان، از ژاپن تا ایالات متحده، وجود دارد.

به هر حال، اما این قبلاً موفقیت مثبتی را برای چین به ارمغان آورده است. به ویژه، این اجازه را داد تا از جامعه چین منفی ناامیدی های احتمالی را حذف کند و هر جاده، مسیر راه آهن یا پل را موفقیت آمیز خواند. حال اگر بزرگراه سراسری به موقع ساخته نشده باشد، همیشه می توان گفت که ربطی به پروژه بزرگ نداشت و اگر جاده به موقع تکمیل شده باشد، به عنوان بوم طرح «ابتکار» این پروژه معرفی می شود. همین نام، که کشور را یک قدم جلوتر برد.

به عبارت دیگر، انتخاب کلمات برای پوشش فرآیندهای کلیدی حالت بسیار جدی است و اگر توسط خود دولت کنترل نشود، توسط شخص دیگری کنترل خواهد شد. کلمات همیشه تصاویر خاصی را در ذهن افراد ایجاد می کنند و اگر این اصطلاح به درستی انتخاب شود، می تواند تغییرات زیادی داشته باشد.

به عنوان مثال، هنگامی که شبکه های تلویزیونی دولتی روسیه بدون هیچ سیستمی شاخص سالانه دستمزدها را اعلام می کنند، این واقعیت جداگانه فقط باعث ایجاد سوء ظن در بین مردم می شود. فکر می کنم که شاخص های قیمت نیز به زودی افزایش می یابد. در چین، با استفاده از رویکرد استالینیستی به خوبی اثبات شده، این موضوع به روشی اساسی متفاوت گزارش شده است. در آنجا، تمام مطبوعات به اتفاق آرا تأکید می‌کنند که افزایش فعلی دستمزدها با همان قیمت‌ها، که مهم است، فقط یک عمل ریاضی نیست، بلکه گامی دیگر به سوی «جامعه واحد با رفاه متوسط» و نشانه‌ای از رشد در آینده خوب است. - از همه شهروندان کشور باشد. و این تصویر واقعاً احساسات مثبت را برمی انگیزد.

در روسیه، به عنوان یک قاعده، در پوشش موضوعات مهم به اصطلاحات توجهی نمی شود. نه از طرف دولتی و نه از طرف تلویزیون کشور. و این با وجود این واقعیت است که در یک زمینه اطلاعات سالم، این به سادگی نباید باشد.

برای مقایسه، هر رویداد، خبر، درز یا پیامی در مورد موضوع کریمه روسیه در هر رسانه آنگلوساکسون همواره با یک تعریف واحد از "الحاق" همراه است. علاوه بر این، با وجود تمام "استقلال" و "بی ارتباطی" مطبوعات غربی در میان خود، همه آنها شروع به استفاده از این اصطلاح به عنوان دستور کردند.

مطبوعات روسیه، بدون داشتن روبنا تحت نظارت از بالا، تنها در سال دوم یا سوم پس از الحاق شبه جزیره به این نتیجه رسیدند که در همه جا و در هر منبعی مطلوب است که بازگشت کریمه به روسیه را "اتحاد مجدد" بنامیم. ، از آنجایی که غوغای بین گزینه های دیگر فقط مردم را گیج می کند …

دلیل این گونه تأخیرها و گاه حتی شکست های آشکار در این واقعیت نهفته است که با فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، سیستم تبلیغاتی و ضد تبلیغاتی از بین رفت. روبنای نظارت بر چنین چیزهایی ناپدید شده است، در حالی که در بریتانیا و ایالات متحده ماشین اطلاعات هنوز از بالا هدایت می شود.

این امر نه تنها در نحوه راه اندازی کار رسانه های غربی علیه ترامپ توسط نخبگان، بلکه در رفتار فرود آنگلوساکسون در اوکراین نیز به وضوح قابل توجه بود. اول از همه، هر پیامی در مورد روسیه از سال 2014 توسط مطبوعات اوکراینی دستور داده شده است که اصطلاح ثابت "تجاوز" را همراهی کند، موضوع دونباس - برای انتقال از منشور تروریسم، موضوعات تماس با مسکو - با پیامی در مورد "قرن- اشغال قدیمی، و مسائل مربوط به آینده کشور - منحصرا با "اروپا".

منطق پشت این رویکرد بسیار منطقی است. تاریخ نشان می دهد که پوچی اصلی هر چه باشد، در طول سال ها، با تکرار مکرر، تبدیل به یک هنجار خواهد شد. و اگر همان "حقیقت های ساده" از هر آهن منتقل شود، به زودی برای اکثر مردم آنها افکار خودشان خواهند بود.

به همین ترتیب، هنگامی که حوزه اطلاعات به طور هوشمندانه رویدادهای متفاوت را برای جامعه جمع آوری می کند، روحیه افراد رشد می کند. و اگر پکن چندین قطار جدید را در جهت اروپا راه اندازی کند یا یک مسابقه زیبایی ترتیب دهد، اینها فقط رویدادهای جداگانه نیستند، بلکه چیزهایی هستند که در یک چشم انداز کلی قرار می گیرند. قطار باری در ذهن مردم به نماد برقراری روابط تجاری (بخشی از ابتکار یک کمربند و جاده) تبدیل خواهد شد و مسابقه زیبایی به توسعه ارتباطات بین خارجی ها و مردم تبدیل خواهد شد. در روسیه که ماشین اطلاعات آن پراکنده است و هیچ هدف مشترکی برای کشور بیان نشده است، فقط یک قطار و فقط زرق و برق خواهد بود.

متأسفانه، علیرغم برخی گام‌های مثبت، کانال‌های تلویزیونی پیشرو روسیه هنوز یک پارادایم واحد در رویکرد و ارائه اطلاعات کلیدی ندارند. ادعاهایی در این مورد وجود دارد، اما نتایج (برای دستیابی به حداقل سطح کارایی شوروی) هنوز ناکافی است.

در عین حال، باید تاکید کرد که وجود چنین روبنائی به معنای ایجاد سانسور نیست، بلکه تنها به نکات کلیدی مهم موجودیت کشور مربوط می شود. برای مقایسه، مطبوعات غربی با وجود همه کثرت نظرات خود، مدتهاست که محدودیت ها و تابوهای زیادی وجود داشته است. شما نمی توانید به عنوان مثال به پرچم خود توهین کنید، ارزش های غرب، برتری دموکراسی در جهان و غیره را زیر سوال ببرید. و اعمال مهم برای دولت تجویز می شود که به شیوه ای یکنواخت تفسیر شوند. جریان اصلی آنگلوساکسون می‌تواند تا آنجا که می‌خواهد استخوان‌های این یا آن رویداد معمولی را بشوید، اما هرگز اجازه نخواهند داد که بر قیودی که کشور بر آن ایستاده است ضربه بزنند.

بنابراین اگر در 22 آوریل، در آزمایش های نهایی آینده اکتشاف فضایی سرنشین دار ایالات متحده، موتور فضاپیمای Crew Dragon منفجر شد، رسانه های آمریکایی آن را به عنوان یک "فاجعه صنعتی" معرفی نکردند، بلکه آن را "رویکردی خورنده برای" نامیدند. ایمنی" که جانها را نجات داد. هنگامی که اتفاق مشابهی در روسیه رخ می دهد (از سال 2011، که تنها فضایی است که قادر به ارسال فضاپیمای سرنشین دار به ایستگاه فضایی بین المللی است)، بلافاصله به عنوان "فروپاشی کره"، "از دست دادن فناوری های فضایی" و "شواهدی از انحطاط کشور».

با این رویکرد، هر گونه اهمیت دستاوردها به طور غیر منطقی در جریان منفی غرق می شود. بنابراین حس حرکت رو به جلو در جامعه ایجاد نمی کند، حتی اگر باشد.

تصادفی نیست که یک کاریکاتور "مردم" در شبکه جهانی دست به دست می شود، جایی که یک طرف تصویر تصویری از یک استودیوی خبری دوران شوروی و لیستی از پرکاربردترین اصطلاحات را نشان می دهد و طرف دیگر اخبار معاصر روسیه را نشان می دهد. و لیستی از اصطلاحاتی که ارائه دهندگان امروزی استفاده می کنند. در سمت چپ عبارات چشمک زن - "رسیده"، "افزایش یافت"، "غلبه کرد"، "به بهره برداری رسید" و "باز شد"، و در سمت راست - "درگذشت"، "دستگیر"، "تصادف"، "فساد" و تعدادی از "مشکلات".

در عین حال، رنگ مثبت در زمان شوروی به این معنی نبود که در آن کشور هیچ عارضه ای وجود نداشت، همانطور که منفی در مطبوعات مدرن به معنای عدم موفقیت در روسیه نیست، و اول و دوم فقط منعکس کننده ماهیت رویکردهای مورد استفاده

اولی آنها احساس اعتماد به آینده، چشم اندازها و قابلیت اطمینان را در افراد ایجاد می کند، دومی هر گونه مثبت را حتی از برجسته ترین و دستیابی به موفقیت حذف می کند.

اکنون تعداد زیادی کارخانه جدید در روسیه افتتاح می شود ، تولید در حال رشد است ، چندین تریلیون پروژه ملی در حال اجرا هستند ، پروژه های ساختمانی بزرگ در حال انجام است و دستاوردهای علمی نشان داده می شود. اما اگر رسانه‌های مرکزی، اولاً «دکمه‌های اصلی کشور» در این باره صحبت نمی‌کنند، اما در ساعات پربیننده منحصراً مشغول نمایش برنامه‌های بی‌کیفیتی هستند که قبلاً پخش شده‌اند، چگونه یک فرد عادی می‌تواند متوجه این موضوع شود. دندان های روی لبه؟

در دوره اتحاد جماهیر شوروی با همه مشکلات و سانسورهایی که داشت، همه روزنامه ها از این گونه پروژه های عمرانی می نوشتند و این به معنای واقعی کلمه آغاز برنامه خبری بود. این هدف هر کانال تلویزیونی سالمی است، اما ما هنوز آن را نداریم. فرقه منفی گرایی در رسانه ملی بیش از حد منفی تولید می کند و این باعث می شود که حوزه اطلاعات عمومی روسیه علیرغم هر موفقیتی به یک عامل تضعیف کننده روحیه تبدیل شود.

پارادوکس اصلی وضعیت این است که قانون روسیه تا حد زیادی مقصر است. همانطور که می دانید بسیاری از بندهای آن، از جمله موارد تنظیم کننده فعالیت رسانه ها، در دهه 90 نوشته شده و نویسندگان آن از «مشاوران» معروف غربی بوده اند. و اگر، به عنوان مثال، نویسندگان اخبار عصر بخواهند در مورد چیز خوبی به مردم بگویند، اطلاعاتی را به لیستی اضافه کنند که یک کارخانه جدید در روسیه افتتاح شده است، آنها باید ریسک های بزرگی را متحمل شوند.

واقعیت این است که طبق قانون فعلی، این می تواند به عنوان روابط عمومی در نظر گرفته شود. ضدانحصار و سایر مقامات مجبور به مداخله، صدور جریمه قابل توجه و اعمال تحریم با فرمول "تبلیغات پنهان" خواهند شد.

بنابراین، پارادوکس عجیبی در کشور باقی مانده است.می توان در مورد مشکلات ایالت، در مورد صنایع بسته و مهدکودک ها - نیز صحبت کرد، اما در مورد اشیاء باز دیگر ارزش صحبت کردن ندارد. این را می توان به عنوان روابط عمومی در نظر گرفت.

علاوه بر این، طی سال‌ها چنین وضعیتی، خود رسانه‌های روسی نیز به این موضوع عادت کرده‌اند که بین پوشش خبری مرگ پنج نفر و نحوه نجات این پنج نفر، باید اولین نفر انتخاب شود. رسانه یک تجارت است و هیچ چیز داغتر از محتوای تکان دهنده نیست.

همین امر در مورد سلایق جامعه ای که در روزگار کنونی خراب شده است، صدق می کند. در دنیای سرمایه داری، تقاضا عرضه می‌کند و رتبه‌بندی برنامه‌های زرد نشان می‌دهد که نمایش‌های اجتماعی، که در آن خانواده‌های از هم گسیخته، معتادان به الکل و مواد مخدر، ستارگانی که جایگزین ده‌ها زن و شوهر شده‌اند، بیشتر از پیام‌هایی درباره دستاوردها، واکنش مخاطبان روسی را برمی‌انگیزد..

با این وجود، مهم نیست که این موضوع در نگاه اول چقدر غیرقابل حل به نظر می رسد، روسیه در سال های اخیر موفق به حل مشکلات کمتر دشواری شده است. در سیاست خارجی به موفقیت دست پیدا کنید، بین شرق و غرب تعادل پیدا کنید، سیستم اقتصادی را بازسازی کنید، ویژگی های خود را بین فرهنگ آسیایی و اروپایی ترسیم کنید، خود را بین فردگرایی غرب و اطاعت کورکورانه از مقامات شرق نگه دارید، خودتان را پیدا کنید. دستور العمل های خود و یک مسیر هماهنگ. باقی مانده است که در سیاست داخلی به همین نتیجه برسیم و بر مشکلات در حوزه اطلاعات غلبه کنیم.